基于移动互联网的报纸新发展

　　【摘 要】手机二维码与报纸的结合为报纸发展开辟了新的道路，无线网络、智能手机的普及为实现报纸与视频的空中联动提供了必要条件，而应用了二维码的报纸也正经历着新的变革。
　　【关键词】二维码 手机 报纸
　　2004年以来，报网互动成为国内报纸探寻的新媒体道路之一，如在报纸上开设网络版、在网络上开设电子版报纸等。然而随着web2.0时代到来，纯粹地将报纸搬上网络的方式也不再受到欢迎。传统报纸和所属的新闻网站为了扩大影响力又一次对传播渠道进行创新。
　　2011年4月8日《每日商报》推出全国首份二维码报纸，用手机扫描二维码在移动互联网下直接获得视频、音频、图片等信息，实现了报纸与互联网的空中联动。2012年11月，成都的《华西都市报》推出“魔码”应用、南京《金陵晚报》推出二维码报纸，一时间，报纸二维码应用似乎迎来了春天，报纸充满“动感”。
　　一、什么是二维码
　　二维码（2-dimensional bar code）是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图像输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。①由于二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息。
　　手机二维码是指二维码技术在手机上的应用，将手机需要访问、使用的信息编码到二维码中，并利用手机的摄像头识读，实现快速上网、快速浏览网页，下载图文、音乐、视频等信息。二维码为媒体提供了一个与用户随时随地沟通的方式。
　　二、手机二维码在国内的发展
　　2004年中国移动在内部交流大会上提出手机条码业务，2005年开始在上海等地试点手机二维码业务，主要是将手机二维码与商家促销进行合作。直到2006年5月联通公司才推出国内第一款识别条码的手机。
　　尽管中国的手机二维码相较欧洲日韩起步较晚，但是在某些领域也逐渐成熟，如移动订票、积分兑换，电子折扣券都已经广泛使用二维码，火车票上二维码更为人熟悉。
　　值得一提的是，2010年7月16日，国内第一本将二维码应用于图书的数字出版物诞生，中国轻工业出版社携手北京飞普越网络科技有限公司推出《骑车游北京》一书，书中大量使用二维码，提供细致周到的骑游攻略，成为最实用的骑行宝典。这些二维码涉及视频、动画、图片、文字等内容形式，实现了读者、作者、编者论坛交互等功能。这些信息为图书增添了内容省去了纸张，既直观动感又低碳环保。
　　三、报纸“变形”，讯息延伸
　　麦克卢汉提出“媒介即讯息”，指出影响我们思维和行动的不是内容，产生“效果”或影响的实际上是媒介形式本身。每一种新的媒介都会改变我们过去的思维和行为习惯，新的媒介导致我们在感知、思考与行为上引入了新的“尺度”、新的“速度”、新的“模式”。②媒介是人体的延伸，印刷媒介扩大了人的感知，人们的视觉感受得以扩展。但是纸质媒介只能是线性的、连续的、序列的。这种单一的感知不能满足受众对于信息感官体验的追求。随着网络诞生，多媒体出现，传播形态复杂多样了。费德勒在1997年提出“媒介变形”概念，将媒介变形定义为“传播媒介的变形常常是由感知需要、竞争、政治压力、社会与技术革新等因素之间复杂的相互作用、相互影响引发的”。③费德勒认为，新媒介不会自发和独立的产生，它们是在旧媒介的变形中逐步形成的。报纸和手机作为独立的媒介存在已久，正是将这两种已经存在的“旧”媒介相结合，形成了今天报纸手机二维码联动，成为一种新的信息传播方式。
　　这是报纸又一次开始的“变形”，将新的信息传播方式融合入自我的呈现中，实现信息从平面到立体的转换。可以预见，将来，单一的平面媒体将不复存在，报纸不仅延伸人的视觉，也会延伸人的其它感官体验。而手机与报纸这样可随身携带的媒介将这种全知觉的体验延伸到随时随地。
　　四、手机二维码的报纸应用的成熟条件
　　2012年4月8日，杭州《每日商报》推出bobo code二维码应用软件，并首次在报纸上刊登30多个二维码，截止当天下午17点30分，通过该软件扫描的频率达9496次。其中下载浏览次数最多的是该报自身的广告宣传片。11月4日，《华西都市报》推出“魔码”二维码应用，近两周的时间超过3万智能手机用户下载客户端，在华西都市报刊登的150个二维码中，总扫码量达到22万次。二维码的应用让读报时代进入了扫报时代，二维码一触即发得益于移动网络和智能手机的快速发展。
　　1、智能手机——移动终端快速普及
　　手机被誉为第五媒体，看新闻、上网、拍照片、传输文件等电脑具备的功能正在大规模的复制到手机上。近年来，智能手机逐渐普及，手机屏幕的方寸之间显示出巨大市场，新闻、广告、电子商务等都想抢占用户手中的这一块天地。智能手机具备拍照扫码并解码的硬件和软件为二维码的广泛应用打下基础。纸媒是二维码呈现符号的最好载体，网络是二维码原始信息的载体，手机则成为了两者的中介。
　　2、3G网络——无线网络高速发展
　　手机扫码之后需要联通网络才能观看二维码携带的信息，过去3G网络、wifi资源不及现在丰富，二维码也没有广泛应用的条件。现在3G网络蓬勃发展，机场、车站、图书馆、餐厅、城市广场等许多公共场所都有免费的wifi网络覆盖，报纸推出二维码的应用正当其时。
　　一份报纸，一个手机，处在移动网络信号覆盖的地方，受众就可以“横扫”二维码，从文字阅读进入视听享受。报纸凭借其强大的信息采编、资源整合能力，为报纸的数字转型提供了新的路径。
　　五、报纸手机二维码应用后的新变化
　　报纸版面在改变，手机扫码在增加，手机二维码的应用为报纸带来了新的变化。