手机报发展中的问题及策略

　　（7）大众传媒的功能有待均衡。大众传媒的功能主要包括监视功能、联系功能、文化传递功能和娱乐功能。监视是大众传播最主要的功能，主要是指向公众提供并告知新闻，联系功能主要是指对周围环境信息的选择和解释和批评，文化传递功能可以起到延续社会传统、传播社会经验与知识教育的作用③。手机媒体已经初步具备这些功能，但突出的是娱乐功能、个人信息传播功能，大众传播的其他功能还有待均衡、强化。
　　三、手机报的发展策略
　　1、建立职业传播者队伍，具备较强的独立采编能力
　　手机媒体要想成为真正意义上的大众传媒，必须建立自己的独立采编队伍， 健全自己的采编体系、技术设备、运作模式等，满足受众的多元化需要。传统媒体在向手机媒体领域扩展业务时必须根据新媒体的特点，再造传统媒体的采编流程， 改变记者传统的发稿习惯，建立容纳多个媒体内容的数字化处理平台。
　　2、手机媒体的内容要从“拿来主义”到“追求原创”
　　在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，手机媒体下一步发展重心主要是在内容制作上，不仅要做到自给自足，自力更生，还要彰显个性化和独特性，向手机受众提供特色业务，打造出适合手机用户阅读、观看的信息产品。
　　3、受众扩大化和多元化
　　只有手机资费的“平民化”，手机报受众才会从具有高消费能力的特定人群向普通大众扩散，从目前看，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这主要是因为市场运作手段不成熟，这样产生的弊端就是由于订阅费高而造成一些有意者望而却步。现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式。
　　4、手机报的“超市化”运营模式
　　传统媒体在运作前必须做好市场定位工作，但是往往出现定位不准，目标受众群模糊的情况从而导致失败。手机媒体的特性很轻易就解决准确定位， 准确量化分众的问题，而且只要手机媒体能够提供足够丰富的信息产品，就不需要分众，就像超市经营一样，受众通过订制的方式自由的选择自己需要的产品。在当前传统传媒掀起“分众”潮流以保证和获取更大的市场份额的时候，手机报这一优点对传统媒体的运作模式以及媒介运营理念将带来巨大的突破。
　　5、强化手机报大众传播功能的全面性和均衡性
　　手机报独特的传播优势使之成为一个重要的信息传播通道，尤其是在自然灾害的预警、突发事件的应急机制中具有其他媒体无法比拟的快捷性，手机媒体将成为预警及应急机制中不可或缺的一个部分。手机媒体也将具有一定舆论引导功能，通过手机媒体，可传播正面信息，化解谣言、小道消息的负面影响。借助手机这一平台，还可以更广泛地开辟信息公开的渠道，促进公共信息的传播与共享。作为一种高互动性、高参与度的媒体，手机在公共信息平台建设方面，其功能不是单向地提供政府信息，它也可成为公众意见的一个汇聚渠道，一个民意的调查渠道，不仅可以促进政府决策的民主化，也可以促进社会个体参与公共事务的意识与习惯的形成④。
　　综上所述， 手机报的发展是一件水到渠成的事，可以说，是乘着网络新闻的翅膀往前飞。随着信息技术的突飞猛进， 新闻传播形式将会突破现有的形式，手机报作为第五媒体也将会展现其旺盛的生命力。
　　参考文献
　　①秦萍，《手机报发展与展望》， 《新闻爱好者》，2006（12）
　　②[美]威尔伯·施拉姆、威廉·波特 著： 《传播学概论》，新华出版社，1984
　　③[美]沃纳·塞佛林、小詹姆斯·坦卡德：《传播理论：起源、方法与应用》，华夏出版社，2001
　　④彭兰，《新媒体：大有可为的公共信息平台》，《中国记者》，2006（2）