网络炒作的成因与社会影响

回家吃饭”，就是网络推手用上万个ID不断跟帖留言制造的。借用病毒式传播的推广手法，只要网络推手把“病毒”按钮启动，公众就会不自觉地被网络推手诱导。不过，网络炒作要制造持续的“眼球”效应，还必须突破话题的时空维度局限，在角色和情节设计上制造出更多的卖点来吸引受众。

　　网络炒作的社会影响

　　在眼球经济时代，所有东西都可能成为炒作的对象，并且极易演变为不惜损人利己（甚至害己）的炒作，毫不节制地炒作，为了炒作而炒作。网络炒作的泛滥趋势让人感到遗憾和悲哀，必然会导致许多负面影响。

　　错误的舆论导向。网络炒作的一再成功将会出现错误的舆论导向：美誉度是其次的，知名度才是最重要的；人气意味着金钱，臭名远扬也可身价百倍。车模“兽兽”在网络上流传一段不雅视频，结果出场费却大幅提高。某些网站特意将一些争议人物的文字和新闻放在突出的位置，明明有问题还要炒作，故意抖包袱，制造神秘感，故弄玄虚。这使得新闻的真实性、客观性大减，消解了正确的舆论导向功能。网络炒作有可能成为网络上的“毒瘤”，颠倒黑白，是非不分，并且助长社会浮躁风气，滋长人们的投机心理。

　　社会诚信度下降。网络炒作虽然一时赢得了受众的眼球，但处处都是商业陷阱的网络，最终会损坏自己的名声。当公众知道网站是在利用一些丑闻作诱饵时，公信力就会降低。最终将导致网民见到高点击率的帖子就生疑，见到所谓“最牛”、“最新”、“第一”就绕行。网络炒作者的所作所为一次次在破坏和颠覆网民对网络媒体和网络信息的信任感。

　　网络上虚假信息很多，到底什么是真相、什么是假象，我们无从分辨；到底谁是可信的、谁是可疑的，我们难以判断。对网络信息的信任危机如果任其恶化的话，严重后果将是网络成了没有人相信的传闻、流言、谣言的聚集地，彻底地摧毁网络的信息传播功能。并且这种信任危机会进一步在社会中蔓延，从而普遍地降低社会的诚信度。

　　道德水准下滑。网络炒作者在想方设法吸引眼球，为了出名，可以出位，可以出轨，可以说谎，可以不择手段。网络炒作时代，社会整体的道德标准明显滑坡。在网络虚拟社区中，各种各样的“托”在兴风作浪，脏话、粗话、谎话泛滥成灾，煽情、矫情、色情随处可见，不雅文字、照片、视频四处传播，言语攻击、人生攻击、地域攻击成了常态。

    娱乐之风愈演愈烈。为了有效