新闻信息资源的深度开发与优化配置-在全球化新闻竞争中改进传播业务的思考

摘要：中国大陆新闻传播业在本国加入WTO和国际互联网传播发展迅猛的双重压力下面临严的挑战，面对新闻信息传播的全球化竞争，新闻从业人员的传播理念和传播方法亟待改进。新闻采集和编辑加工应重视对新闻信息的放量传播，并通过对新闻信息资源的深度开发，以及通过报道结构、方式的设计进行新闻信息资源的优化配置，提升新闻信息的利用价值，增强新闻媒介的市场竞争力。

关键词：新闻信息资源 深度开发 优化配置

中国加入WTO对本国新闻业发展产生的冲击和影响，是业内外人士普遍关注和评说的热门话题。在持续已久的讨论中，国内新闻界一方面为加入世贸组织后能够获得前所未有的发展机遇而感到鼓舞，另一方面也因正在逼近的全球化新闻竞争感到威胁和压力。因此，探索应对挑战、完善与发展自我的策略已经时不我待。

全球化新闻竞争对国内新闻传播业的挑战

经过改革开放以来20多年的努力，中国大陆地区的新闻传播业在发展规模、产品结构和媒介种类等各方面取得了引人瞩目的成绩，相对于20世纪80年代之前的新闻传播状况，国内新闻界的传播理念、传播技术和传播手段已经发生了巨大的变化。目前在首都北京和各省区的中心城市，新闻媒介间的竞争已趋“白热化”，卫星电视频道、都市报纸的迅速崛起所引发的“媒介大战”正进一步促进媒介资本运作和产业重组，报业集团、广电集团甚至媒介集团正接连问世，媒介产业的发展速度和经济效益在国内各大产业中位居前列。然而，如果将中国大陆的新闻传媒业放置于世界范围内比较，特别是对经济全球化发展必然带来的新闻信息传播的全球化竞争的前景略加分析，又会发现形势并不容乐观。相比较像美国AOL时代华纳、纽约时报这样的大集团、大媒体，我们的集团和传媒都还非常弱小，无论在资金实力还是在市场运作经验上都无法相抗衡。

虽然中国加入WTO并未允许国外资本直接进入国内新闻传播业，但不能忽视的是，新闻传播与其他产业有着天然的紧密联系，尤其是在以下三个方面：第一，信息技术产业在“入世”后面临着国外企业的大举进入，这对广播电视业、报业的硬件建设都会产生冲击；第二，电信业在“入世”后将允许外资在电信服务业中占49%的股权，在增值服务和寻呼服务中占51%的股权，而且外商可以全面进入互联网市场，这意味着国外互联网传播业将更大规模地进入中国；第三，电影和印刷媒介等文化娱乐产品市场在“入世”后也会进一步开放，录音录像产业允许外国资金占49%的股权，电影业三年内允许国外资金建设、更新、拥有及经营多数所有权，出版业已经有不少外国公司通过版权贸易、单项合作、联合出版等方式进入市场，这些文化娱乐产业的开放必然带来西方价值观和生活理念的长驱直入，从而改变国内新闻媒介所处的文化环境与舆论环境。当然，传播全球化促成了信息资源的全球化流通和全球化共享，这对人类增进了解和合作、消除误会和敌对有着积极作用。但我们无法回避的现实问题是：不同国家和地区之间的经济力量的差异，客观上造成了这种全球化的信息资源流通的不平衡和资源共享的不平等，掌握着世界性传播资源的发达国家和地区，有可能以自己的价值观和文化去剥夺其他观念和文化的生存权。

中国大陆新闻传媒实际已经在感受这样的压力与冲击。新华社国际部一位记者曾在论文中谈到，网络媒介的兴起对通讯社的业务影响较大，“目前我国国内一些报刊、电台和电视台开始尝试把因特网作为新闻报道、尤其是国际新闻报道的来源之一，社会上也出现了一批以编译因特网材料为主业的‘自由撰稿人’，这对新华社的报道、特别是国际新闻报道形成了不小的压力，有可能在一定程度上削弱新华社的舆论‘把关’作用。”（1）这里说到的因特网实际主要是指境外的新闻网站，尽管国家有关部门曾下文禁止新闻媒介采用网站上的新闻，但据笔者观察，至今仍然有不少媒介在悄悄采用国外网站的消息和图片，只是做法比较隐蔽和巧妙而已。在电视业中，最先获准进入大陆的凤凰卫视对内地观众的影响力不容忽视。据AC尼尔森调查公司于1999年5至7月在中国30个城市做的调查，凤凰卫视的观众无论家庭收入、教育水平及工作岗位均比一般电视观众高。家庭总收在4000元人民币以上的有15%，比全部电视观众的同样家庭高出87%。43%的凤凰观众教育水平在大专以上，比全部观众的同程度教育高出34%。42%的凤凰观众是经理、专业人士、政府官员，比全部观众的同程度比例高出13%，这些人从某种意义上说是具有决策力和影响力的人。（2）凤凰卫视在大陆走红，致使许多电视台对它的一些名牌栏目竟相仿效。还有一个人所共知的情况是，广东珠江三角洲的观众基本只看香港的电视而不喜欢内地包括本地的电视节目，究其原因，应该不仅仅是语言和地域文化的因素所至。而相对于“入世”后境外媒介对国内新闻传播业的冲击，这些现象不过是一个序幕。