新闻信息资源的深度开发与优化配置-在全球化新闻竞争中改进传播业务的思考

5、深度 指报道在集纳有关客体的纵向信息方面表现出的特质。报道客体的发生与发展都有从量变到质变的演化过程，而新闻报道只能在事物发展变化过程中的某一时间域中展示客体，因此，要让受众全面准确地了解报道客体，有时还要提供客体的背景性信息和前景性信息，这类信息的结合构成了报道的深度。

6、符号 指报道用以展现客体的符号所表现出的特质。不同的媒介有不同的符号系统，而具体到每一个报道，所采用的符号又有各自不同的组合方式，比如报纸在进行新闻报道时，对文字、照片、图表、线条、色彩能够灵活组合使用，电视新闻报道中现场实录图像、打字幕、做三维动画资料、出主持人形象等使符号的运用更加繁杂多样。

以上六方面因素无计其数的组合变化，使报道结构呈现出千姿百态。通过比较与归纳，基本的结构模式大约有四种：一是线型结构模式。这种模式的特点是选择某一个角度切入客体，对客体的发展变化进行追踪反映，直至客体变动告一段落。报道依时间延续表现出单向性的、直线型的发展轨迹。二是放射型结构模式。这种结构模式的特点是选择某一角度切入某一客体，对这一客体的发展变化进行跟踪反映，随着报道进展，拓展报道客体，转向对更多相关客体的反映，报道依时间延续呈现出由线到面的放射状特色。三是收束型结构模式。这种报道模式的特点是从多个客体切入，以多种事实的变动指向某一共同的主题，使这一主题得到深入挖掘和充分展示。报道随时间延续表现出由面到线或点的特色。四是网状结构模式。这种报道模式的特点是从多个客体、多种角度切入，报道随时间延续或追踪、或拓展、或沿着客体各自的方向发展，表现出相互烘托、交错递进的特色。

因为构成报道结构的因素很多，某一因素又会有很多变数，报道策划者完全能够在这些基本模式框架中灵活变通，不拘一格为我所用。但万变不离其宗的是，任何报道结构的选择和设计，都应该以客观地、公正全面地传播新闻信息为基本准则，对报道结构和方法的设计，不过是为了更充分地发掘和利用新闻信息资源、给信息接受者提供更有针对性和更可利用的信息而已。从这个意上说，我们可以通过对新闻信息资源的深度开发和优化配置，来表现新闻媒介作为信息产品的“异质化”特点，使它以独特的优势保持和提高其消费者的产品忠诚度，从而赢得竞争。

当然，主要从采编理念和方法着手的新闻传播业务的改进只是应对全球化新闻竞争的一个方面的对策，而且这种改进还需要以新闻传播体制的进一步改革、新闻法规的建立健全、新闻人才培养、选拔和使用制度的改进以及新闻媒介经营管理水平的提高等多方面条件作为保障，只有在全方位加大改革力度的前提下，传播业务的改进才可望真正实现突破性的进展。

参考文献：

1） 刘江、朱晓青《网络时代的世界性通讯社》，载《世界性通讯社规律探索》，167页，新华社新闻研究所编，新华出版社，1999。

2） 引自胡一峰《凤凰卫视在中国内地的成功之道》，载《当代传播》2001年第2期。

3） 孙旭培《“入世”对我国新闻业的影响及对策》，载《国际新闻界》2001年第3期