浅谈社交文化的发展与困境

　　【摘 要】自社交网络兴起以来，人们对传统交往资源的依赖正在逐渐降低，对社交媒体的信任度不断提升。且随着手机媒体和移动互联网的发展，移动社交网络更是成为当今重要的信息传播媒介，影响着我们社会的各个方面。本文从社交文化角度入手，分析了在后工业化时代松散的社交人际关系需求下，社交网络顺势兴起的原因，同时也指出了社交网络大潮下出现的新的社交文化困境。
　　【关键词】社交网络 社交文化 移动社交
　　一、社交网络的现状
　　“社交网络”这一概念来源于美国，如果说Facebook的出现预示着社交网络时代的到来，那么2006年Twitter的出现则正式宣布了社交网络时代的到来。
　　在我国，社交网络虽然起步晚于西方国家，但“微博”、“人人网”等互动媒体也以惊人的步伐追赶着。特别是2012年，微信犹如一匹黑马迅速占领市场，使得中国的社交媒体形成微信、人人、微博三分天下的局面。①据工信部数据显示，截至2012年三季度，社交网络用户达2.53亿，手机微博用户2.02亿，占到所有微博用户的65.6%。②
　　随着移动互联网和手机媒体的发展，手机用户可以通过短信、移动客户端的形式来发送自己的最新动态，大大加快和便捷了信息的交换和流动。在此背景下，人们对传统交往资源的依赖逐渐降低，对社交媒体尤其是手机社交媒体的信任度在不断提升，手机社交越来越成为人们生活中不可缺少的重要部分。
　　二、社交网络兴起的时代背景
　　社交网络作为当今重要的信息传播媒介，正逐渐影响着我们社会的各个方面。实际上，人们对任何一个工具的使用，都是出于自身的需要，而不完全是因为赶时髦。因此，包括国外的Facebook、Twitter或者我国的人人网、微博、微信等社交网络在内，其使用热潮形成的背后所蕴藏的正是人们希望生活在融洽和睦的社会网络当中。
　　自19世纪工业社会来临后，所有的人际关系都在加速趋向于合理性和效用性。工业化的效率至上把人封闭在轮廓坚固的组织之内，使人们发誓对金字塔型的指令系统单一效忠。它与传统欧洲社交文化所营造的松散群体，即所谓“不即不离”的人际关系不能相容。③
　　而进入21世纪，随着后工业社会，即“以知识为基础的社会”的到来，灵活松散的社交人际关系更有助于人们的创造性活动，这就为社交网络的出现与兴起提供了经济基础与时代背景。正如喻国明教授在《传播规则变革背景下传媒竞争力构建》中说到，游戏规则的改变，技