试析新媒体背景下传统文化的传播与发展

摘要：传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现。其传播和发展都离不开媒体。在经济可持续发展的现阶段，传统文化将如何的传播？在新媒体艺术环境中，传统文化的传播又会带来哪些负面的影响？这都是我们不得不思考的现实问题，本文是理论联系实际进行入手，来阐述在新媒体环境下对传统文化传播与发展的一点思考。
　　关键词：新媒体 传统文化 可持续发展
　　我们都知道，传统文化是历史的延续，更是国人价值观的体现。而我们思想、道德、语言、心志乃至语言文字都在无时无刻的彰显着各民族文化。随着发展中国家经济的加速发展，一般的传统文化都被忽略了，陷于流失的境地。因此，在这个新媒体艺术时代，要怎么样的抓住机遇，怎么样把相互融合的艺术与技术紧密的联系起来，这些都值得我们深思和探讨。
　　一、 新媒体环境下文化传播的发展状况
　　新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该被称为数字化媒体。
　　互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过了400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，如网路游戏、网路教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市场比例。
　　2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。2006年移动互联网规模不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增长超过70%，市场格局也发生变化，腾讯、三讯门户和空中网占领先地位。
　　2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权保护受到重视。
　　与此同时，不仅仅中国在出国门，世界也在靠拢中国。近年来我国加大了文化输出的力度，中国音像制品、图书、服装、艺术都在以新媒体的方式传播到世界各地，使人们更多的关注、了解、欣赏中国文化。这样不仅仅可以中国文化走向世界，而且还可以把中国文化重新构建他