探析都市报主流化趋势的成因与对策

保持这种深入百姓生活的鲜活状态，才能体现其对于读者的重要性。
　　 都市类报纸还要成为主流媒体，所谓“主流”，就是说报纸不仅要做到百姓爱看，还要担负起宣传党和国家大政方针的责任；不仅要反映社情民意，还要通过精心策划、深入人心的报道，调动起人民群众昂扬向上、开拓进取的精神状态。
　　 2．重视时政新闻，深度报道和评论，增强权威性
　　 政府的决策、判断、调整，会对每一个人的切身利益、生活轨迹，对一个地方的经济发展和社会运行产生重要的影响，所以时政新闻报道越来越受到广大读者的青睐。报社要在内容选择、编排手法上尽量与众不同，成就报道生活化、会议报道信息化、批评报道建设化，努力做出独家特色，来吸引主流人群。
　　 一方面，要把时政类新闻放在版面的重要位置，给予突出和强化处理。《新京报》的封面就是把时政新闻作为了第一选择：“时政是我们不变的选择，政要是我们关注的重点”。⑤据统计，2005年2月，《新京报》的封面共选新闻199条，时政类新闻108条，占54.2%，头条中时政新闻24条，85.7%，占据绝对主导地位，显示了该报力创“主流时政报纸”的特色。⑥其次，在遇到重大时事政治新闻时，都市报开始积极参与，与主流日报展开竞争，在重大问题、重大事件上发出自己的声音，做到“大事诉求”，进一步强化报纸的权威性和指导性。 如地方的党代会、重大建设项目的报道，以往参与较少的都市报纷纷辟出大幅版面，给予全方位的报道，一些独家新闻还超过了传统党报。
　　 另一方面，要在报道深度上开掘。都市报相对年轻的采编团队、充满激情的职业冲动、视野开阔的知识结构，还有长久以来浓墨重彩地报道重大新闻的历练，都为全景式地深入挖掘新闻提供了保证。而这种内涵丰富的高档次的新闻产品又是受众所需要的。
　　 另外，还必须重视报纸评论。在信息可以通过多种渠道快速传递的时候，在新闻唾手可得的时候，选择影响社会发展的重要信息予以评说，抓住受众普遍关注的新闻予以论述，帮助人们准确认识事物本质，在思想多元、多样、多变的时代尤其重要，也体现了媒介的功力和影响力。
　　 3．改革用人机制，留住和吸引人才
　　 一要建立和完善相关制度和机制，如媒体内部的采编制度、奖惩制度等，是制约媒体发展的深层次因素，成功的媒介内部机制可以有效激发员工的积极性，充分发挥员工的优点和特长。同时要建立和完善强劲的激励机制、严厉的约束机制和快速的反应机制：对于优秀的工作者给予重奖，对于漏报重大新闻者给予严惩。这样奖惩分明反应快速的机制可以调动广大员工的积极性与创造力。
　　 二要采取具体措施，加强报社人才队伍建设。
　　从专业角度出发，选择新闻专业的高校毕业生，对于法律、财经、收藏、投资等版面也应该选择相应的专业并具有良好文字功底的人才。并对记者的职能细分，改变过去那种社会新闻记者跑财经、财经记者跑体育的业余操作方式，专人专用，培养起一支专业性强，专业特色鲜明的记者队伍。还要吸纳美术等行业的专业人才，以新颖的栏目编排和独具特色的广告来吸引读者和客户。
　　4．加强创新意识，提高报纸质量
　　都市报在主流化过程中要以创新推动发展，树立以读者为中心的创新意识，提高报纸内容质量，增强报纸影响力。
　　例如，从报道新闻的接近性原则出发，着力放大新闻的接近性，拉近传者与受者之间的心理距离和空间距离，以地缘优势与人缘优势，将硬新闻进行软处理，将软新闻置于主流环境中加以阐释，从而填补新闻传播链条中的空隙。如《楚天都市报》认为：省政府开大会不一定是新闻，会上决定今年安置26万下岗工人是新闻；省长讲话不一定是新闻，省长讲话时说春节要兑现离退休工人工资和补助特困家庭是新闻。
　　
　　注释
　　黄升明，周艳：中国传媒市场大变局[M].中信出版社，2003：187.
　　资料来源于《三湘都市报》报社内部资料，以下资料来源均同.
　　李希光.站在十字路口的中国传统主流媒体何去何从[EB/OL].http://column.bokee.com/9459.html,2003-06-15.
　　新闻出版总署副署长石峰在第十届全国省级晚报、都市报总编辑年会上的讲话[EB/OL].http://news.sina.com.cn/c/2005-07-21/15377287114.shtml, 2005-07-21.
　　责任感使我们出类拔粹[N]，《新京报》发刊词.2003-11-11.
　　林荧章：从吸聚注意力到打造影响力，解析都市报的“主流化取向”，中国人民大学新闻学院，2005.][2]。