探析商业人物报道的方法选择

荣是苏南地区难得的浮出水面的富翁，成为一个转折点。在此之前，苏南长期为‘冯根生难题’所困，企业领导占有企业股份很少，企业市值的升降与企业家财富的变化关系不大，虽然他们事实上控制着许多财富，但并没有被合法地私有化，导致苏南富翁相对稀少。”
　　从文章结构来看，除了第一部分“上了‘资本家的黑名单’”让主角亮相之外，后两部分“沙钢不相信改制”以及“苏南的暗疾”都在探讨地区的经济模式。将一个人物与一个经济模式密切联系起来，这是作者的力道所在。
　　总体上说，适合用这一方法论来处理的企业家并不多，因为企业家与经济模式之间难以有高度的契合，所以这一方法论的运用，容易显得生硬。
　　八、透过人物观察经济环境和商业文化变迁
　　事实上，不仅经济模式可以从企业家的角度切入，甚至整部商业史，也正是由若干个拐点式的人物连缀而成。他们就像水珠，可以映射中国商业环境的变迁以及商业文化的局限。
　　《南方人物周刊》特约记者苏小和近来发表了一系列作品，比如《声声叹息荣智健》、《张维迎的行为艺术》、《牛根生的道德课》等，都运用了这种方法论。最大的特点是，文章不涉及任何商业运作的技术、管理和财务层面的问题，而直奔制度层面而去。
　　以《声声叹息荣智健》（《南方人物周刊》2008年12期）一文为例，当时的背景是荣智健下台，但作者不仅对人物进行分析，更跨越了荣氏家族的商业史，从而抽象出普遍的商业规律——“在中国生意场上，一直占据主流位置的是官商结合的企业方法，这种方法可能会促使企业在短时期内高速发展，富可敌国，却不能在更长的历史时期内确保企业的可持续发展。很不幸，荣智健竟然成为这种短视的企业方法的牺牲品。荣智健的失败，事实上是国有企业模式的又一次失败。”
　　总体上说，这样的写作方式，在目前的商业人物报道中呈现得不多，其困难在于为商业人物寻找历史坐标，从而向读者说明“为什么是他？他怎么能够走到今天这个位置？他在商业历史中的核心价值在哪里？”毕竟，在商业演进的历史中，为企业家找到恰当定位，这对于作者的思考能力和知识视野都是一个很高的挑战。
　　结语
　　当然，这些方法论的运用，都得根据报道对象的特征作判断。这一方面，上文已有所阐述。此外，我们还面临如何选择报道立场，以及方法论与媒体之间是否适切等问题。
　　不同媒体往往有自己的立场。《中国企业家》就鲜明地提出要做企业家阶层的代言人。在《中国企业家》创刊20周年时，记者丁伟写道：“在‘企业家’群体还像野草那样从宽厚坚硬的石缝中顽强冒头的时候,这本杂志便不羞于自白：它有鲜明的企业家立场。”[4]而另外一些媒体对于商业人物则可能有着不同的立场判断。价值立场往往影响媒体对于方法论的选择。
　　此外，在媒体格局分化的背景下，媒体的读者群定位和刊物风格也愈加明晰，不同定位的媒体，适合运用不同的方法论。相对来说，都市类报纸、综合性新闻杂志以及一些不紧跟新闻的财经刊物可能适合“描写企业家生活”这一方法论；追求新闻热点或凸显专业性的财经报刊，适合“行业人物报道”和“调查性人物报道”等方法论；而偏重人文情怀的报刊，则可以多尝试“寻找企业家性格和商业之间的关联”、“探讨企业家背后的经济模式”，或者“透过人物观察经济环境和商业文化变迁”等方法论。总之，方法论与媒体之间有一个互相适切的问题。
　　而面对一些特别重要的商业新闻人物时，比如黄光裕被拘查，也许我们就可以运用所有方法论去展示。因为他实在是一个太丰富的企业家，从任何一个方法论入手，都可能做出好文章。

[注释]
[1]引自南方周末记者张华所写的一个内部业务交流文章。
[2]迟宇宙.《人物报道的实战经验》[OL]（05-12-26）[2009-6-15] http://www.xici.net/b491035/d33423632.htm
[3]相关内容见http://www.cnemag.com.cn/fenxplun/newsfx/2008-12-04/175248.shtml
[4]丁伟.《记录光荣,放大梦想 一本杂志,以及它承载的商业史》[J]. 中国企业家，2005年，24期：第275页
[参考文献]
1.丁伟.《记录光荣,放大梦想 一本杂志,以及它承载的商业史》[J]. 中国企业家，2005年，24期：第275页
2.迟宇宙.《人物报道的实战经验》[OL]（05-12-26）[2009-6-15] http://www.xici.net/b491035/d33423632.htm
3. 张华. 《财富人物报道的八点心得》，尚未发表的内部业务交流文章。