电视植入式广告应做到艺术性与商业性的结合

三、追求“随风潜入夜，润物细无声”的植入式广告
　　植入式广告可以说是一门艺术。它讲求的是黏合度与融合度，不能破坏小品、影视作品等的情节。它的最高境界是“随风潜入夜，润物细无声”。对编剧、制片方和赞助商来说，就要求其在植入的过程中注意到数量上的合理布局，质量上对人们的生活常识、收视规律、人之常情等因素的尊重，尽可能地贴近生活，追求自然协调，在人们观赏的潜意识中达到营销的目的。
　　第一，植入广告的数量要控制，频率也要把握适当。植入广告产生效果需要依靠剧集的发展，收看电视剧的观众多多少少都会受其中广告的“暗示”，如果一部剧中植入广告数量过多，而频率也过于紧凑的话，广告效果必定大打折扣，容易成为观众反感的对象，适得其反。在这一点，《爱情公寓》中的绿箭品牌过多地使用夸张的道具植入让人产生审美疲劳。
　　第二，注重与日常生活的贴近性。当观众在欣赏一部影视作品时，作品与其生活经历越相近，越容易让人产生共鸣心理，而且那些经常在日常生活中出现的广告在剧集中得到体现也不会引起观众太大的注意，只是将其作为一种还原生活常态来看待。这方面其实一些场景和道具植入就可以做得很好。比如剧中所表现的电脑品牌和威士忌酒等，其道具出现的地点和时间都比较符合人们的生活常识，而绿箭无处不在的身影却让观众纳了闷，有谁会将几盒子绿箭放在餐桌上的？这些小细节上的处理可能不是太合理，但无论如何就像脑白金广告的狂轰滥炸一样，这么做可能会达到追求经济利益的目的，但是却破坏了剧集的艺术性。
　　第三，剧情与广告这两类信息做到高度融合。在剧集开拍前，就要对品牌及产品与剧集的相关性做深入的分析，寻求最佳的契合点。情节植入是最深入人心的也最具有说服效果，当然要做得好必须有产品的辅助，需要产品与故事情节恰到好处的融合。如曾经取得票房傲人成绩的《变形金刚》，其中Ebay的广告植入就巧妙地与剧情发展贴合到了一起，对品牌产生了长久且深刻的影响力。
　　第四，品牌理念要与电视剧定位与目标受众匹配。一方面，由爱情公寓网站投资拍摄的这部电视剧，针对的就是当下充满朝气的年轻人，并且在一栋公寓中所发生的故事，爱情是其中的一条发展主线，其很好的契合了网站交友目的的理念和特征。另外一方面，《爱情公寓》中植入了一些电脑品牌，那些80后并且喜欢泡在网上的潮人们显然成为了目标受众，这也与剧集的收视观众群相符合，而这些观众对这些产品在剧中植入广告也不会产生太大的厌恶情绪。剧集中对电脑品牌的表现特别是对第二季中英特尔酷睿的先进科技理念的表达，使得品牌取得了丰厚的回报。
　　四、结语
　　中国的植入式广告与国外相比还是有着一定的差距，而在传统广告式微的现代广告行业，如何更好地实现广告的实际效用还是需要众多广告人一起为之奋斗努力的。对于植入式广告，将是未来广告发展的一个方向，它对于电视台、企业，还是电视剧制作方，都能够带来直观而丰厚的收益，然而，我们也应该看到，在植入广告迅猛发展的今天，一些粗制滥造的植入手法惹来了许多争议，于是如何将植入广告做的又好又有价值将是各方所应考虑的问题。
　　参考文献：
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