微博拓张与社会化媒体的网络结构变革

【本文提要】本文通过对微博拓张这一新现象的样态分析，探讨了该现象带动下的网络社会化媒体间的勾连，及其所产生的网络结构变革。笔者认为，网络社会化媒体的拓张与相互勾连，将进一步改变网络媒体的内在结构，并将随着三网融合、移动媒体、应用软件的发展对传统媒体产生更多渗透影响，推动整个媒体格局变革。

　　【关键词】　社会化媒体　微博拓张　网络结构变革

　　微博作为网络社会化媒体的组成部分，其迅猛的发展态势，令世界感到惊讶。"正如曼纽尔·卡斯特在《网络社会的崛起》中将“网络社会”作为一种历史趋势#的看法、尼葛洛庞帝有关“网络真正的价值正越来越与信息无关，而和社区相关”$的预言所反映的那样，社会化媒体逐渐成为网络的主流媒体，而各社会化媒体之间的勾连，及其所形成的紧密关联、相互渗透、信息高度聚合的“网络社会”则是未来媒体发展的又一大趋势。自2009年开始的微博拓张现象，正从一个侧面折射出这一态势。

　　一、微博拓张的基本样态

　　自2009年至今，微博拓张数量呈逐年递增趋势，且增幅显著，仅2011年上半年的微博拓张，就是2010年的近一倍。从时间轮廓来看，微博拓张行为始于2009年下半年，而微博新形态（如轻博客）的出现和其他社会化媒体的勾连，则主要见于2010年和2011年。从其拓张的方式来看，主要采用了信息平台绑定和关联、客户端软件推广、Ifttt服务等。

　　从技术层面来看，我国的微博拓张（见表1）主要包括：已有微博平台的自身功能完善和规模扩大、其他网络社会化媒体开拓微博的业务、为填补市场空白而生的新型微博业务。拓展情况大致如下：

　　1.已有微博平台的自身功能拓展

　　大多网站的微博上线后都会经历多次改版，根据用户需要添加新的功能。以新浪微博为例，从最早模仿为主的“类Twitter”网站到现在，已经增加了许多针对我国用户需求的功能。主要包括：①发布内容的样式增加，如发布多张图片、发起投票、发布多媒体内容等功能；②增强社交体验的功能，如用户兴趣标签、推荐用户、用户关系呈现、微群功能等。前者在保持文字篇幅限制的前提下，通过开放各种形式内容的叠加，拓展了用户的表达手段。后者则帮助用户更好地在庞大的微博平台上发掘自己可能感兴趣的人和内容，很快地建立起关系网。微博自身的功能拓展，可以看作是社会化媒体的又一融合表现；微博表现出正在吸收SNS网络的某些特质。

　　此外，如新浪微博等也在效仿