微博拓张与社会化媒体的网络结构变革

开源软件的做法，公开部分网页代码，提供应用开发工具包，让网民可以自行开发微博的应用小工具。这样，微博借助一些网络用户自主开发的应用程序，获得了更多的增值功能。其微博功能的完善和增加已经超出了微博网站自身，获得了更大的拓展空间。

　　2.其他网络社会化媒体的微博业务拓展

　　微博成为近年来我国社会化媒体发展中最耀眼的一个亮点，其影响力也在向其他社会化媒体延伸。可以看到，在2010年，具有强大实力和人气的网站（如新民网、凤凰网）和社区论坛（如天涯社区、豆瓣网）都纷纷向微博领域延伸。网站、社区论坛开拓的微博业务，其用户群的设定、内容专门化特征都较明显，虽然在界面设计上常套用新浪微博样式，但与新浪微博的综合性定位较少重合。

　　这些网站和社区论坛的微博拓展主要采取了绑定和关联的模式。比如，微博平台提供页面播放器，通过内容分享的关联，与优酷、土豆等视频网站分享视频链接。又如，由论坛社区衍生出的微博平台，论坛的用户账号和微博账号是以通行证的形式绑定的。一些知名度和影响力较小的新生微博，往往与新浪、腾讯等大微博平台合作，通过账号绑定吸引用户。用户只需拥有一个账号，就可以在多个微博平台上通行。此外，被绑定账号的信息更新还可以做到同步，用户在微博平台A上发布的内容，可以实时自动地在微博平台B上更新。这些关联和绑定的做法，实际上为微博拓张提供了更为巨大的用户群和内容资源。

　　3.突破概念局限的新型微博拓展

　　2011年“轻博客”概念的出现，可以看作是微博拓张的一种创新模式，打破了微博的140字限制，且在设计上具有更多的“读图”导向。轻博客（light blogging）被看作是介于博客与微博之间的一种网络服务，概念最早来自国外的Tumblr。国内较为知名的轻博客有新浪轻博客和点点网，%新浪轻博客是新浪微博的衍生品，与新浪微博的定位基本一致。进入公测版后，新浪微博用户可以直接使用轻博客。用户在轻博客上发布的内容，以摘要的形式也同时显示在其微博网页上。点点网是独立的轻博客平台，其特点是基于用户的兴趣、爱好等维度构建内容，属于社区化和用户个人内容并重的结构，其用户群定位趋于分众。

　　作为微博拓张的一种新形态，轻博客的发展速度远不及微博。虽然在版面设计、使用模式上与微博极为相似，突破了140字的篇幅局限，并基本保持了使用的便捷性。但从目前的态势来看，轻博客在用户吸引方面还很难有新的突破。然而，值得注意的是，谷