微博拓张与社会化媒体的网络结构变革

歌不久前重磅推出的网络社交媒体Google+，整合了社交网站与微博的一些特质，也是微博与社会化媒体融合的一种表现，只是融合的主平台在社交媒体。轻博客、Google+等新型媒体所推动的网络社会化媒体内部融合，使微博网络社会化媒体的构成朝向更加多样化和动态化的格局发展。

　　二、微博拓张带动下的社会化媒体网络勾连新格局

　　根据2011年8月国内社会化媒体的分享数据统计，微博在社会化媒体信息分享中已占有相当重要的地位（见表2）。在排名前十的社会化媒体分享中，微博就占到四个。并且，这些社会化媒体之间，已经形成非常紧密的关联、互动和合作关系。
        微博作为当下国内最引人注目的社会化媒体，近来的拓张现象反映出社会化媒体网络结构的内部正在发生的种种变化。在微博拓张的带动下，原有的网络社会化媒体之间呈现出新的勾连格局。这主要表现为：

　　1.“网站+论坛/社区+微博”的共生格局

　　网站、社区/论坛等网络媒体，在微博影响力的冲击下，原有的用户群有所分流。类似于各网站先后开办社区论坛的过程，很多网站也开设微博页面，希望能够分得一块蛋糕。于是，社会化媒介通过网站、论坛/社区、微博的相互结合，形成一种内在的共生结构。

　　在该格局下，作为拓展部分的微博，其定位和内容构成往往趋同于其所依托的网站和论坛/社区（见表1）。由于网站或论坛/社区原本所具有的实力和影响力，已经形成了一定的用户群。此类微博拓张往往可以直接吸收这些网站和论坛/社区的原有用户，而微博则成为网站、论坛/社区的一项增值服务。

　　同时，由于共生结构中的网站、论坛社区、微博可以优势互补，因此通过勾连可衍生出更多的微博功能和服务模式。网站管理者和用户都可以根据内容的特点，选择在不同的平台中投放不同的内容，并形成互动。比如，新民网作为新民晚报的官方网站，拥有新闻采写发布权。在报道上海本地的民生、突发新闻上具有优势。而这也是其拓展微博“上海滩”的最鲜明特色。基于新闻网站的特色，“上海滩”微博开设了微博爆料活动，用户可以随时发布上海市内的新闻线索，并可在消息被采纳后获得奖金。该微博吸收了新民网的部分服务，实时发布新闻摘要、路况信息等内容。新民网的文化、娱乐等栏目，也在“上海滩”微博官方账户上摘要发布。此外，微访谈、微辩论、微直播等衍生形式，不仅增加了原有微博的整合力，也推动了网络社会化媒