微博拓张与社会化媒体的网络结构变革

　　2.多方合作的绑定关联格局

　　日趋成为网络主流媒体的社会化媒体的现实发展表现出两个重要特征：其一是网络社会化媒体的应用服务日趋繁杂，其二是网络社会化媒体的专门化分工趋势明显。绑定和关联减少了用户注册和信息传递的步骤，令使用多个媒体的用户便于注册和管理信息。同时，也使无法面面俱到地提供内容服务的各媒体，能够通过合作互通有无，缩小内容分享的缝隙。

　　在多方合作的绑定关联格局中，微博处于轴心地位，驱动着其他各项服务。以点点轻博客为例，该平台在内容上仅仅提供文字和图片上传服务，而最耗费服务器维护和管理成本的音乐、视频内容，则与成熟的音乐网站虾米网、视频网站优酷、土豆进行合作，用户在轻博客中插入音乐内容时，只需在搜索栏中键入关键词，就可直接搜索，调用虾米网的乐库。这样，在一篇轻博客中，可能包含来自数个不同网站的内容。同时，由于用户账号的绑定，这些内容也会以摘要的形式，同步到绑定的新浪微博上。多方合作的绑定关联结构，推动了各网络社会化媒体的竞争与合作关系调整与改变。

　　3.Ifttt连锁反应格局

　　连锁反应结构是网络朝向智能化发展过程中，网络社会化媒体内部结构变革的一个新反映。与上述提到的单纯的跨平台内容同步不同，该结构允许用户将发生在网络上的几乎任何事件设定为触发条件，在自己拥有的微博上触发安排好的动作。其所依托的是Ifttt网络服务。

　　Ifttt是英文“if this then that”的缩写，是2011年5月推出的一个新网络服务平台。通过各种其他平台的条件来决定是否执行下一条命令，即对网络服务通过其他网络服务做出反应。'其作用于微博平台，让用户在各个网络应用之间建立自己设定好的连锁反应，就可在原本相对独立的各微博平台间搭建触发式的连锁网络。国内较为领先的Ifttt服务是处于测试阶段的“如果云”，目前只能对“发布内容”等简单的动作进行感应和触发。然而就未来前景来看，Ifttt服务提供了多种可能性设计，比如当某条微博的转发数达到10000次，就自动截图分享到推图和人人网等。又如，如果第二天预告是晴天，则可发短信给用户提醒第二天起床跑步。(Ifttt连锁反应结构意味着需要给网络社会化媒体的用户更大的权限，可以预见，触发性连锁反应服务的开发和应用，将会从结构上给网络社会化媒体带来更深刻的改变。

　　除此之外，值得一提的是，微博客户端现已能够在占据手机国内绝大部分市场的iOS、