以微博为代表的自媒体的正负效应

　　“把关人”这一概念最早由卢因提出，他认为在群体传播中存在着一些把关人，只有符合把关人价值标准的信息才能进入传播渠道。过去传统媒介通常充当着这个角色，普通大众只能被动地接受他们传递的信息，而在以微博为代表的自媒体时代，出现了明显的“把关弱化”，每个人都有可能成为信息的发布和传播者，加上网络的匿名性与交互性，把关人的角色发生转变。由于普通大众发布信息的随意性，对信息发布效果带来很大的不确定性，导致了一些错误的舆论。因此，自媒体时代把关人的变化也对政府如何控制、应对负面信息提出了严峻的挑战。
　　三、以微博为代表的自媒体的未来发展
　　当前，以微博为代表的自媒体发展极其迅速，传统媒体也可以开创新的模式，加强与新媒体的互动与融合。比如经营自己的网站，设置官方微博，加强与受众之间的交流互动，搭建起一个没有屏障的信息交流平台，拓宽获取信息的渠道，提高新闻的时效性。同时，也给受众提供了平台，发表自己的意见，产生参与的满足感，这在一定程度上加强了受众对该媒体的认同感。对于自媒体的未来，我们应该紧紧抓住草根媒体的根本属性，多方面满足受众的需求，从而占领移动互联网这块必争之地，这是自媒体发展的必经之路。
　　结语
　　以微博为代表的自媒体时代带来了传播方式的变革，消费者不再是被动的信息接受者，而且成为主动的传播者。这一改变不仅对传统媒体提出了挑战，同时，自媒体的特点也要求媒体在应对负面效应的方式上作出相应改变。危机的预防是基础，要建立有效的网络舆情监测系统，及时发现负面信息的来源并解决。自媒体，正在不断改变我们的生活，从以微博为代表的自媒体的分析看，自媒体的价值和潜力不容忽视。
　　参考文献
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