以新媒体传播提升北京城市文化形象

摘 要 在新媒体时代，城市形象有了更多的传播途径，同时也面临着更多挑战。新媒体在信息传播上有着传统媒体无法比拟的时代优势。文章着力于分析新媒体和城市形象传播的关系，并以首都北京为例，通过列举现有的新媒体传播渠道，分别从政府、媒体和个人三个大角度，分析三方在城市形象传播上的特点以及各自在新媒体时代对于城市形象传播的责任。对于新时代的城市而言，只有整合不同新媒体渠道，才能更好地进行城市形象的对外传播，增强城市文化软实力，进而促进城市的进一步发展。 关键词 新媒体;北京;城市形象;传播策略 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）09-0040-03 城市文化形象是一個城市给人的印象和感受，是对一个城市文化气质的整体认知。文化对政治和经济有着至关重要的影响，城市文化形象也是如此。城市文化形象的建设对也在大范围的影响着城市经济、政治的发展。城市形象的构建是一个持续不断的、动态的过程，新时代北京城市文化形象构建面临着许多新的挑战。但值得庆幸的是，如今，北京城市文化形象的构建与传播可以依赖的媒介手段更加多样化了。新媒体作为依托于前沿科学的数字技术，有着传统媒体所没有的诸多优势。以新媒体为媒介构建和传播北京的城市文化形象既符合当今时代社会的发展趋势，又为北京城市文化的发展增加新的血液。 1 新媒体对北京城市文化形象的影响 1.1 带动以旅游业为主导的文化产业，促进城市经济发展 北京作为中国的政治中心，与其他城市相比具有特殊的政治和文化特色。新媒体对于北京城市文化形象的宣传，让生活在北京外的人们了解到这个历史悠久的城市的特色。如抖音上的“您熟悉的京味菜都有哪些？”“豆汁挑战”等。 新媒体对于北京城市旅游的贡献多是以热点话题营销，相较于传统营销模式更加“润物细无声”，以一种更加日常、更加有趣的方式传播城市信息。以北京为主题的官方或个人的微博、微信、抖音等社交平台账号，从不同角度为旅游者或有潜在出游机会的人提供了详细的北京信息，只需要在移动端搜索就可以轻松参与或浏览。这种软性的介绍方式，不易引起反感，更能以正面形象吸引人。同时，新媒体技术可以对受众进行兴趣点筛选，话题或视频的推送将更加有效率。 1.2 传递社会正能量，构建良好城市形象 新媒体是脱身于时间和空间限制的桥梁，我们可以随时随地利用新媒体平台查找各个城市的信息，新媒体平台由此具备了成为传播社会正能量窗口