以新媒体传播提升北京城市文化形象

相比较其他类型的网络，北京市政府官网就是北京这座城市的官方名片，具有直播北京发生的新闻，靠近北京百姓生活，服务人民生活各项需求的作用。在整合北京城市相关信息的同时，还将政民结合，打通城市内部的交流渠道，是构建和传播北京城市形象、城市精神的最官方、最直接的平台。 2）接地气的官方形象构建——政府自媒体平台。除市政府的官方网站外，市政府在各自媒体平台的官方账号也是市政府的信息平台。在没有特殊需求的情况下，多数市民通常不会主动登陆市政府官网获取信息，这种情况下，政府自媒体平台的优势就显现出来了。相较于官方网站，政府在自媒体平台的活动具有更高自由性。自媒体平台的内容发布以为群众提供服务信息为主，更能贴近群众的生活。人们在浏览时，市政府发布的信息也可以见于其中，在有意无意间向群众传递城市信息，依托于不同平台，传播形式也更加多样化。 2.2 媒体网络——北京城市文化形象的专业平台 1）权威发布北京城市信息，专业解读北京大事件。媒体网络形成之初，主要是以同步传统媒体发布的内容为主，随后在不断的升级换代中，才逐渐改版成独立运营的信息平台。媒体网络为政府网络提供信息上的补充，以政府网络为上线延伸，将信息细化;相较于商业网站、自媒体网络，媒体网络又具有更强的专业性，更严格的管理，更看重以深远的眼光、历史的维度和广博的社会视角来解读事件。在权威、专业报道北京城市新消息的同时，也以高立意、高水平彰显出北京的城市精神风貌和文化含蕴。 2）媒体资源丰富，传播能力强。媒体网络依托于传统媒介形式，媒体资源丰富，更有利于塑造丰满的城市形象。在网络传播活动中各媒体平台的相互联结，使彼此在准备、执行和推广等阶段都能互相借鉴，传播能力优势倍加。如北京朝阳新闻网联动人民网、新华网、央视网等主流网站资源共享。以多家新媒体网站和传统媒介形式的联合，形成具有强大传播功能的城市形象宣传平台，根据不同需求，不同媒体网络选择新闻报道、专题策划、热点评论和互动活动等等形式互相联动。相较于其他手段，媒体网络在增强传播效果的同时还大大提高了实效性和覆盖面，呈现出媒体网络作为城市形象传播的专业力量，在城市文化形象传播方面的优势。 2.3 商业网站、自媒体网络——北京城市文化形象的活跃舞台 1）商业网站——多途径传播城市文化形象。商业网站是指以营利为目的的网站，主要包括综合类门户网站和垂直类网站两种。综合类门户网站是指主要提