以新媒体传播提升北京城市文化形象

供新闻、搜索引擎、邮箱注册、影音资讯、网络社区、网络游戏等服务的网站;垂直类网站是指专注于某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务的网站。 商业网站是城市新闻传播的一个重要途径，在国内最典型的四个综合类门户网站分别为新浪、搜狐、网易和腾讯，这四个网站分别在各自发展过程中形成了自己的特色，分别设立各地的城市频道，如北京城市频道，商业网站也因此成为了面向全国、服务全民的大资讯平台;垂直类网站以集中于某一特定领域，专注挖掘城市文化传播的深度，视频娱乐网站、旅游信息网站和城市生活服务类网站都是城市文化传播的平台，人们在垂直类网站的浏览中潜移默化的形成对城市的印象。 2）自媒体网络——最活跃的城市文化形象传播平台。自媒体网络指为普通大众用户提供发布有关他们自身的事实和新闻的网络平台，是一种私人化、平民化、普泛化、自主化的传播方式。狭义的自媒体是指以单个的个体作为新闻制造主体而进行内容创造的，而且拥有独立用户号的媒体;但在宽泛的语义环境中，自媒体不单单是指个人创作，微信公众号、微博、论坛、抖音、快手、SNS网站等网站或App，由用户自由上传分享的网络平台都可以算作自媒体平台。 新媒体时代，政府在传统媒体时代的中心地位削减，自媒体网络赋予了每一个公众获取和发布信息的能力，文化传播的去中心化趋势更加明显，信息的传播不再是单一方向，而是以多方立体的形式，倚仗于大量用户的参与，更加开放、更加自由的传播，每个人都可以成为自己城市文化形象的传播者。 3 以新媒体传播提升北京城市文化形象的对策 城市是一个多元的信息环境，各级媒体发挥各自作用开展媒介合作是城市文化传播和发展的重要环节，不同级别的体在城市文化传播的过程中承担着不同的职责。理清各级相应对策，级级衔接，是完善以新媒体传播城市文化的重要一步。 3.1 政府网络 1）明确北京城市形象定位，认识到新媒体在传播北京城市文化形象上的作用。政府网络作为北京文化形象的官方“发言人”，肩负着规划明确城市文化形象主题的责任。政府在响应国家指示的基础上，从专业的角度出发兼任带头作用，明确为城市设计、分析、定位。应以客观的态度对城市形象进行定位，要综合城市的历史沿革、城市的发展方向、市民的城市印象等等多方因素。独特、个性鲜明的城市文化形象能在激发城市内部公众对于城市的归属感和自豪感的同时，让城市外部受众留下正面印象。