以新媒体传播提升北京城市文化形象

党中央、国务院于2017年9月13日批复的《北京城市总体规划（2016年—2035年）》中强调，北京的一切工作必须坚持全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心的城市战略定位，北京城市文化形象的发展和建设就围绕“四个中心”展开。 2）对新媒体上传播的北京城市文化形象进行舆论监督和引导。政府网络对于城市文化形象的监测和把控涉及多个方面。常规情况下政府对涉及城市文化形象传播的媒体网络或网络自媒体的干涉应以引导为主，转变强制性且单一的政府为主模式，为以政府带头规划、各家媒体网络 “百家齊放”模式。特殊情况下，如发生危机公共事件，大众传媒混乱，政府网络则该主动发挥权威信息源的作用。利用新媒体平台便捷快速的优势，先发制人地将事实公布于众，稳定舆论。对大众传媒进行疏导和补充，避免谣言的产生和传播，起到官方导向作用。 政府的引导和监督要注意开放话语模式的建立。新媒体技术的发展使社会信息的流动性增强，政府也应顺应媒介环境发展，参与市民互动，倾听城市声音，借助媒介平台作为政府工作反馈渠道。对出现的问题积极响应，杜绝消极回避，将城市文化建设与互联网环境融合。 3.2 媒体网络 1）以市民为本展示北京城市文化形象，从市民角度解读城市信息。媒体网络作为市政府的信息发布渠道，既代表了政府决策，也是代表了群众声音。对于普通市民来说，政府的电子化发展使大家有了与政府直接对话的渠道，能够更清楚的对时事政策动态跟进。因此，媒体网络在发表相关信息时，应注意从市民的角度出发，对新闻加入适当评论解读，而不是只放出新闻。如在报道城市生活相关新闻时，可以在其中融入政策性文件的内容，并从市民生活角度加以分析，让用户在了解政府政策制定走向，促进市民的政治参与。将官方舆论和民间舆论互动结合，平衡线上线下民意，鼓励更多市民积极主动参与到城市文化形象的建设过程。 2）发出政府和人民的声音，做好舆论方向的引路者。媒体网络对比网络自媒体，是更加权威、更加专业的信息源，承担着“上”向政府反映市民真实情况和舆论走向，“下”向市民解读政府政策决议和传播官方主流价值观的功能，是城市文化形象塑造中重要的“中间人”。于“喉舌”之位的媒体网络，要肩负起全方位展示北京城市文化形象的责任。借新媒体平台之便，丰富信息传播方式，形成开放的话语模式，帮助树立北京的正面城市形象。 新媒体时代，媒体网络要能及时察觉网络中市民热烈议论的话题，允许群众中