少数民族民俗文化品牌的保护与传播

牌的魅力所在。因此，在构建文化品牌时，需要对民俗文化的内涵和精粹进行提炼，从比较分散的文化现象当中提炼出文化品牌的内蕴，让文化品牌向外界传播相应的文化思想和文化精髓。因此，构建的过程不是一蹴而就的，在选择适宜的民俗文化之后，还应该对民俗文化深入挖掘，发现其中的内涵，比如在纵向上挖掘民俗文化的根系、文化的起源和含义;在横向上则可以延伸，将这一民俗文化在其他领域当中的表现关联起来，让大众通过一个民俗文化看到当地其他的文化。只有经过提炼，才能将当地的民俗活动、人文景观等进行文化融合，从而形成系统的文化品牌。

（三）明确民俗文化品牌的定位

保护与传播民俗文化品牌一方面是为了推广当地的民族文化，另一方面是为了推动少数民族地区的经济发展。因此，在构建民俗文化品牌时要明确品牌的定位，在当前市场经济背景下，让所构建的文化品牌转变成当地经济发展的动力，必须让文化产品参与市场竞争，让消费者选择。所以构建的民俗文化品牌必须符合消费者的需求，才能在市场上有竞争力，让消费者选择适宜的文化产品。因此，要从民俗文化自身的特点出发构建民俗文化品牌。每个少数民族民俗文化均有自己的特色，或与宗教信仰相关，或与传统节日有关等，在进行文化品牌定位时要根据自身特点定位。与此同时，加强对消费者进行研究，这是定位民俗文化品牌时需要考量的因素之一，包括消费者自身的理念、文化背景、知识结构及偏好等[5]，要使民俗文化品牌契合消费者需求，必须考虑消费者的消费理念，在品牌定位上进行有针对性的调整。

（四）增强民俗文化品牌的关注度

民俗文化品牌不是单方面的构建结果，最终要得到大众的认可和接受，毕竟其所生产和创造的文化产品是让大众消费的，最终通过各种形式的消费，实现民俗文化品牌对经济的促进作用，才能真正完成民俗文化品牌的保护和传播。就大众角度而言，一些人其实对于少数民族地区的民俗文化并没有深入的了解，需要有专家学者或当地的少数民族引领大众认识和关注少数民族地区的民俗文化，才能让大众持续增强对民俗文化品牌的关注，民俗文化品牌起到的积极作用才能够真正实现。这是当地在构建少数民族民俗过程中必须考量的重要问题之一。

三、结语

少数民族地区的民俗文化丰富，这些民俗文化都是当地发展的宝物，当地政府应该加强对少数民族民俗文化开发的重视，建立民俗文化品牌，让少数民族民俗文化真正走出去，将民俗文化