浅谈电影票房造假背后的政府规制问题

摘　要：　进入21世纪以来，随着我国经济的繁荣和发展，电影市场也出现了一轮又一轮的春天。但是伴随而来的虚假高票房以及市场投机现象也屡见不鲜。针对当前电影市场的泡沫繁荣，政府相关监管部门必须介入其中，从明确电影市场划分和进行专项监管、规范各类发展与投资、制定有针对性的法律、健全监督管理体系、加大执法力度等多个方面进行有效规制，促进我国电影市场持续健康稳定的发展。

关键词：　电影市场；虚假票房；政府规制。

　　从冯小刚为《唐山大地震》喊出5亿票房起，这部片子的票房一直是媒体关注的焦点。经过《唐山大地震》首映和在部分院线举行的点映，华谊公布《唐山大地震》当天取得了3 620万票房，宣称这一数字打破了《阿凡达》

　　在年初创造的3 600万首日票房纪录。不过许多媒体与观众对此表示怀疑。面对怀疑，华谊在网上公布《唐山大地震》

　　首日票房的113张统计原单以接受网友媒体监督。该片的票房是真是假现在已不是我们所关注的重点，我们需要探寻的是为何电影市场频频出现虚假高票房丑闻，为何屡次出现观众与媒体对影片票房的质疑？对我国电影高票房的质疑从另一角度揭示了我国电影市场体制的不完善、市场规范的不健全。考虑到我国的特殊国情，要保证电影市场持续健康稳定的发展，必须要政府加强监管，进行更加有针对性的规制。

　　一、虚假高票房背后隐藏的问题。

　　好莱坞每周上映的大片票房排行榜都可以在第一时间清晰无误地拿到数字，并且是精确到个位数。在部分发达国家中，电影票房数据较为公正规范。甚至票房数据会成为预测市场的基点，并引导下一轮电影投资方向，从而走入了一个良性循环的轨道。但是2009年遭遇金融危机和H1N1的影响下，中国电影票房不降反升，预计比2008年增长40%。从一系列数据来看，在大片蜂拥而出的几年间，我国票房数据一路飙升。可是，这中间有多少水分，票房繁荣的背后隐藏着多少“秘密”？

　　票房虚报现象已成为电影宣传的惯用伎俩，造假最严重的首日、首周票房数字平均“注水”率达50%以上，目的是诱使观众走进影院。在影片总票房上作假的也大有人在，许多实际票房均在9 000万元左右，但发行方皆称“票房破亿”，导演还成功晋升“亿元导演俱乐部”。根据《中国电影报》的数据显示，俄罗斯反恐大片《特工008》上映12天累计票房1 260万元，《倔强萝卜》3天累计票房580万元。而它们的发行方之前声称的“《特工008》上映5天内地票