浅谈电影票房造假背后的政府规制问题

　　（一）制片方虚假宣传票房是急功近利的表现。

　　投资方这么做一方面是博眼球和宣传，另一方面也是为了诱导观众，在观众选择看什么电影的时候，可能被这些虚假数据蒙骗。作为电影的管理机关以及广电总局等政府部门也非常注重舆论的导向，被一些虚假的泡沫现象蒙蔽；同时也影响电影产业的公信力，致使业界和社会对电影市场繁荣的真实性产生质疑。

　　（二）国产片票房虚高很普遍，所谓官方数据的来源有待考证。

　　官方数据只能说是客观的而非全面的。其一，还有很多影院没有安装计算机终端系统；另一方面二级市场尚缺乏有效科学的统计手段，另外还存在影院“偷漏瞒报”票房的个别现象。从一定程度上影响投资决策的准确性，误导电影生产、经营决策，使不少同一题材、同一类型影片一窝蜂上，造成观众审美疲劳。

　　（三）国内电影市场规范缺失，秩序混乱，投机市场层出不穷近来较多大小影片票房“放卫星”成风，令人难辨真伪。看似无关紧要的虚报票房行为，由于没有及时进行遏制、查处，发展至今已泛滥成灾，严重影响电影市场的健康发展，贻误了对影片的正确评价。电影是具有深刻意识形态内涵的娱乐产品，既有思想性也有商品性。一部成功的影片是这两性的完美结合与平衡，而票房则是这两性的直观体现。为了正确地评价一部影片，必然需要真实的票房数据，否则就会造成对影片评价的误导和理论指导的混乱。

　　虚报票房行为对行业发展、产业预期以及制片、发行、放映，整个产业链的各个环节都产生了负面影响。虽然中国电影取得高票房是大家喜闻乐见的，但如果以公众的信任度为代价，那么这个代价恐怕业界无力支付。

　　二、规制电影虚假高票房的一些措施。

　　市场具有灵活性、自发性等特点，但同时也有其固有的缺陷，需要政府这只有形手加以控制。尤其是在我国当前的电影市场体制不完善，外国大片不断冲击的形势下，就更需要我们内部加以规范，从多个方面努力以促进我国电影市场走向成熟，与国外大片一较高下。

　　（一）电影主管部门要明确电影市场划分和进行专项监管，保证票房数据的真实可靠性。

　　事实上，电影票房虚高主要原因在于对电影市场划分不明确，电影票房的统计方法不完善上。电影市场是由一级市场、二级市场和农村市场三个板块构成的。一级市场是指加入城市主流电影院线的影院所覆盖的电影市场