谈电视节目包装
1.声音的创新。
声音的创新主要是以树立频道的形象特征为目标,将具有特色的声音或音乐融入到画面中,构成一种永久的声音传播符号,用来强化整体形象､增强视觉理念｡受众研究表明，观众在选择节目的第一时间里更大程度上受到声音的影响。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。
2.画面的创新。
画面的创新,主要是强调视觉冲击力与文化底蕴的融合｡画面是电视包装中的主要元素,也是观众选择节目的主要依据,画面所涉及到的内容很多,有文字､色彩､标识及动画等,这一切又根据节目长度的不同和形式的限制而改变｡画面要有冲击力,同时应具有一定的内涵,画面的选择不能偏离频道的文化特色､地域特色，只有做到有机结合，才能称之为成功的包装。CCTV-11戏曲频道的频道包装片《寄情篇》用了高调淡彩小写意的水墨技法烘托典雅细腻的古典情感。水墨山水式画面的质感，远山、水波、游鱼、园门、古琴等景物和《白蛇传》、《牡丹亭》等经典曲目中主要人物交叉、融叠出现，仿佛一幅幅精美的国画，不仅富于美感，而且韵味悠长。
3.创意的创新。
创意的创新是彰显与众不同之处。频道包装模式的选择和确立，是频道特色能否成功彰显的关键。在频道包装模式的确立过程中，好的创意显得尤为重要。做为我们县级电视台，不能和中央台、省电视台相比,但我们本着“人无我有，人有我特”的方针,注重本地特色,加大节目包装力度。为了强化频道的属性识别，我们制作了地域、人文、风情抒情风格的宣传片“嫘祖故里•西平”和加配音“西平电视台新闻综合频道服务你、我、他”的宣传片。另外，《沃土》是我台一档以农村题材为主的专题栏目，为凸显“农”字特色，在片头制作时，就以黄土地、碧云天、耕作人为背景出现，前景则是鲜红的辣椒，金黄色的麦穗，老农的笑脸淡入淡出。沃土两个字则以淳厚朴拙的美黑体贯穿始终，配以热闹而有丰收气息的农家乐音乐，使人入眼便感受到亲切质朴的农家气息，别具艺术个性。而正是由于其鲜明的个性特色，该栏目也很快成为农民朋友们最喜欢的栏目，也是西平电视台栏目中办得较成功的一个。
三、执行阶段
在创意设计出最终的整体包装后,紧接着就是紧张的前期拍摄和后期制作了｡电视频道包装片把电视制作技术发挥到了极致，甚至可以说电视包装的技术制作水平就代表了电视的技术制作水平。频道包装制作人员要全面掌握平面设计软件Photoshop的设计制作方法，能进行熟练的操作和运用，熟练掌握软件3ds Max基础知识和基本操作，包括建模、材质、灯光、摄影机、渲染等各个基本功能模块的使用方法，运用3ds Max软件进行艺术设计的工作流程，对后期合成软件After Effects要掌握后期合成、动画、调色、蒙版、抠像、特效、字幕、影片采集、剪辑制作、音视频处理等，熟练掌握影视合成与剪辑工具在影视动画制作中的工作流程。掌握形体、结构、空间、光、色彩、构图的知识和技法；有良好画面形式感觉和驾驭设计的能力。只有这样，才能把创意设计实现，做出好的作品来。
总之，电视节目包装，作为电视形象战略，它是技术与艺术巧妙结合的典范，只有锲而不舍、精益求精，才能创意出别致，打造出精品。
参考文献：
[1] 孟群，伍建阳 编著.电视节目制作技术》。
[2]《现代电视技术》.总第82期。
[3] 郝刚.《论电视栏目片头的个性化》。
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