我国影视广告策略的思考

境和问题不得引起我们的反思。
　　中国大陆影视广告之所以造成现在这样的被动局面，都是创意上的失败造成的。要改变中国大陆影视广告的现状，提升中国大陆广告的收视率，还需从改变创意策略开始做起。众所周知，明星代言这种形式可以让产品或品牌在最短的时间内扩大知名度，增强美誉度。这就造成了一些急于在市场上提高自身品牌或产品的知名度的广告主，往往更乐于采用明星代言这种“速成式”的途径。而现实中相当多的产品和品牌依靠这种方式取得的成功更助长了这种风气。但事实是明星数量的成长速度远满足不了广告主和广告商的需求。众多的产品和品牌采用了同一个明星做代言人，也可称为“一人多代”现象。
　　即使是一些创意比较好的名人代言的广告作品，由于在进行广告表现这一阶段的工作不够细致，没有根据广告的风格或者信息的传播要求寻找合适的明星代言人，也会对广告信息传播的效用产生不利影响。例如山东某高级技工学校就请来了当红的电视剧明星唐国强做代言人，众所周知，唐国强的荧幕形象基本上都是在饰演国家领导人，与技工学校无法产生很紧密的、一致性很强的、有效的联系。企业和明星的形象无法较好的结合，从而无法进行有效地广告信息的传达和沟通。由于明星与产品缺乏联系,只是明星+产品式的胡乱凑合,不喝酒的做酒广告,没病的做药广告等等。人们常常只记住了明星，而忽略了产品。用明星代言，应该让明星服从于广告的创意，而目前大多数的电视广告创意都还仅仅局限在单纯借助名人知名度的肤浅层面上。
　　从我国广告发展的历程来看,多数广告是告知式,创意成就突出者很少。好的创意有助于广告活动,第一,好创意有助于广告进行告知活动。广告能否完成告知职责,很大程度上有赖于广告是否具有创造性。好的创意使广告更形象更生动,从而能吸引注意力,维持兴趣,启发消费者思维,有助于读者进一步去了解产品。这就提高了广告的告知力。第二,好创意有助于广告进行劝服活动。一个有创意的故事和一个有创意的人物或一个有创意的笑话,能在大众心目中为产品树立一种独特而持久的印象,且在消费者心目中保持较高的地位。第三,好创意有助于广告的提示活动。没创意的广告索然无味,令人生厌。只有好的创意广告才会使人百看不厌。第四,好创意为广告增添“轰动”因素。
　　广告并不是离不开明星，好的广告创意同样能够达到推广产品的功效。而明星代言与广告创意也并非对立关系，两者可以进行有效的结合。当使用明星