小议电视包装与电视节目的娱乐化

摘要：一句看似简单的“本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合”在当前的娱乐化环境下蕴涵着丰富的文化含义。它同时也揭示了电视包装与电视节目娱乐化之间的关系，并提示受众在娱乐化的传媒环境中，保持真正的娱乐态度才是一种行之有效的看待问题的态度。

关键词：虚构 包装 娱乐
　　
　　20世纪80年代港台电视剧开始进入内地电视台，给观众带来了一种新鲜的感觉，从它的故事情节到制作手法等方面都给了观众不一样的“震撼”，而其中的一些细节同样值得我们品味，比如，我们“惊讶”地发现在港台电视剧的片头或者片尾一般会有“本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合”的字样。就是这样简单的、在我们现在看来司空见惯的一句话，其实是有着很丰富的文化内涵的，它和我们现在所讲的电视节目的娱乐化也有着千丝万缕的联系。
　　我们之所以“惊讶”于这样一种说法，更多的是由于其“纯属虚构”这一坦诚的表达方式，因为之前的电视剧总是千方百计让观众相信剧情的真实性。所以，当我们看到在电视剧中竟然明目张胆地承认虚构时，就不免“惊讶”于此了。另外就是其“如有雷同，纯属巧合”这种俏皮又略显无奈的表达方式也给人耳目一新的感觉，当我们在为谁在抄袭谁、谁在模仿谁做无休止的争论时，这句话又恰恰调和了这种争论。有人说，在港台剧中之所以会出现“本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合”这样的表达，是其推卸责任的一种表现，是为了免去被有相同情节的电视剧疑有抄袭之嫌。这固然是其含义之一，但我们的分析却不能止步于此。因为这种表达除了有上述意图之外，其深层含义代表的是一个时代传媒文化的氛围，甚至是一个时代人们的生活态度。
　　电视包装和其他包装文化一样，表面看它是为了遮蔽某些东西，其实却让另一些东西更加暴露。穿衣打扮是最简单的人类对自身的包装，本意是为了遮蔽赤裸的身体，而成功的穿衣打扮却恰恰是对身体线条的暴露和美化。就像赵丽蓉老师在小品《如此包装》中所说的“那你到底是包啊还是露啊”，其实包装的魅力正在这包与露之间，也就是在于你遮蔽了一些东西而暴露了另一些东西。电视包装也是如此，电视制作的每一个环节都在进行着一种包装，从片头、片尾的制作到主题曲的创作，从演员的选择到特技的使用，从剪辑合成到作品宣传等无不在进行着电视的包装。这些包装都是在把影响电视剧效果的东西遮蔽，而把有助于电视效果的因素充分暴露出来。而电视效果最后无疑取决于观众的态度，所以电视包装是对观众态度做了充分参考后的举动，从电视包装中我们其实可以较充分地洞察到观众的态度和心境。所以在电视剧中出现“本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合”这样的说法，同样是对电视剧的包装，是传媒文化氛围的一种反映，也是观众生活态度和心境的一种反映。而这种氛围、态度、心境在当下我们似乎可以用“娱乐”这个词来概括。
　　“娱乐”一词，近年来正越来越多地进入人们的视野，其含义也越来越丰富。从各家对“娱乐”一词的诠释来看，笔者认为除了传统意义上作为名词、形容词、动词的内涵以外，“娱乐”一词本身代表的就是一种态度、一种境界。真正的娱乐态度是淡然心态中一份对严肃的坚守，真正的娱乐境界是一种历经喧嚣后的从容与淡定。例如去年曾愈演愈烈的“郭德纲事件”，本来就是一条名副其实的娱乐新闻，该事件是郭德纲弟子与北京电视台一记者之间发生的一起纠纷，也许一开始就像我们普通老百姓之间的磕磕绊绊一样，当我们以真正娱乐的态度对待它时可能会小事化了，可偏偏我们以“严肃”的态度对待“娱乐”的事件，于是小事就化为了明星与知名电视台的矛盾，于是又掀起了一轮关于明星道德、文化雅俗的批判。而如果当我们都真正了解了娱乐的真正态度之后，也许事情会有所变化，娱乐的态度并不是要大家激情澎湃地投入到对某一方的口诛笔伐或挖苦谩骂之中，然后这一切又无济于事地灰飞烟灭；而是告诉自己这是一种再正常不过的娱乐现象，也许当事双方各有起因也各有目的，我们只需以宽大包容的心态静观事态的发展，心中坚持自己的道德判断就足矣。
　　让我们再回到港台剧的“本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合”，就会发现这种电视包装正是电视节目娱乐化的一种苗头。港台电视节目的娱乐化倾向比内地出现得要早，其程度也更强一些。由于政治、经济、文化等一系列原因，电视在上世纪80年代之前在内地人的眼中还是一种较为先进的、有着某种“神圣性”的技术和设备，加上传统的文艺理论思想诸如“艺术是对于生活的模仿”、“艺术真实性”等的影响，在受众的潜意识中电视节目尤其是电视剧应该尽量追求一种生活的真实。这时，受众是以“严肃”的眼光来审视电视节目的，所以这一时期内地几乎没有综艺类的电视节目，直到后来《正大综艺》和《综艺大观》的出现，才使内地的综艺节目初见端倪。尽管如此，以现在的眼光审视这两档娱乐节目，它们依然是“严肃”的。而我国的香港和台湾地区