基于文化创意产业视角的旅游产品包装设计初探

大红或亮黄来表达喜庆气氛，配以少数民族人物照片，几乎均为纸质的长方体包装结构，包装主装饰面上仅用民族娃娃四个大字，这样的包装设计难免不落俗套，会给消费者留下质量粗糙的印象，从而对产品产生抵制购买心理。 　　3、无品牌形象意识，不注意系列性。 　　目前诸多旅游产品包装设计均笼统打上产品名称，没有自己的视觉识别系统，没有品牌标识，没有标准应用，标准色彩……市场总体凌乱感较强，推陈出新的过程中也不注意产品的系列性，产品杂糅销售。 　　二、旅游产品包装设计创新策略 　　创新是包装设计的灵魂，成功的包装设计往往能直接影响产品竞争力，针对上述的旅游产品包装设计的问题分析，提出以下设计策略： 　　1、 结构创新 　　任何产品包装设计都应遵循包装的保护性和便利性等原则，那如何在有限的范畴内进行包装结构的创新？在造型上体现产品的独特性，让消费者产生审美体验，从而实现旅游产品包装设计的初衷呢？笔者以为可以换个角度思考，在细微之处进行改动，尝试打破目前市场上常见的结构设计。如纸袋多为长方形、正方形，纸盒多是有规则的方形或正圆形，配合开窗等。这些常规结构有与生俱来的优势，但对于风云突变的市场而言，却略显无力。尤其是一些地方特色浓厚的纪念品，如云南“民族玩偶”，造型精巧别致，而且形态各异。可外包装结构设计却显得过于简单保守，仍采用翻盖开合结构设计，且颜色单调，以红、黄等基础色为主，这样的设计很难凸显出玩偶本身的灵气，毫无悬念感可言，无法激起消费者的购买欲望。可以考虑将玩偶包装结构进行变化，尝试摇盖式、抽屉式、拼合式、间壁式（隔板）等特殊结构，还可以大胆考虑异形式结构，结合不同民族民居建筑特点，将建筑特征融入包装结构中，不仅可以起到保护产品的基本功能，还可以将玩偶的服饰和建筑特点的包装结构一一对应起来，更完整的表达民俗文化。 　　2、互动创新 　　产品和市场、消费者之间应该具有互动关系，这样的产品才是真正有生命的产品。国外在互动性设计方面起步较早，设计者往往会考虑到这一点。比如由Ruth Handler发明的芭比娃娃，这种清新可爱的玩具备受女孩们的喜爱，迅速红遍全球。而今，芭比娃娃早已经超越了它作为玩具本身的定义，成为一个美丽的文化符号。为什么会有这样的效应？这不仅是因为产品本身的设计合理，迎合了消费者的心理，更因为她独特的包装互动的设计，让每一位消费者都能全身心地参与其中，感受到同芭比一起成长的快乐