基于文化创意产业视角的旅游产品包装设计初探

和喜悦。比如：将芭比娃娃的身体部分与衣物、配饰等进行分离，可根据喜好自行搭配，让消费者在玩耍体验过程中体验互动的乐趣。那么“民族玩偶”同样可以加入这样的互动因素，把民族服饰多套和单个玩偶采取分离式包装，让消费者在给玩偶穿搭的过程中识别民族服饰体验民俗文化。此外，芭比娃娃自身的发展经历了几个重要的阶段，从最初的保守派到现在的多元化，作为美国女性的代表，芭比一直紧随时代的脉搏，在包装设计中充分融入时代特色，这同样是一种产品和市场、消费者的互动。享誉全球的可口可乐公司也会在重大节假日前夕都会推出应景包装，而现今国内许多旅游产品包装设计却常年不更新换代，不主动融入时尚元素，以至于被市场的浪涛不知不觉推向岸边搁浅。建议在包装设计上与时俱进，如增加中国风元素、扁平化设计、绿色设计、可持续化设计、趣味设计等。 　　3、材质创新 　　目前包装设计所用的材质多为纸质、木、竹、玻陶、棉麻、塑料以及其他类复合材质。旅游产品中食品类包装设计多用塑料、纸质等，装饰一般使用棉麻、玻陶类，组合形式较为固定。例如中国醋都——山西清徐的陈醋，包装多为陶瓷、玻璃或塑料纸等材质，这样便于最大限度地保存醋的原汁原味。可这些材质往往沉重而且易破碎，给中意陈醋的外地旅游者带来了不少烦恼，可以考虑将材质替换成蒙牛牛奶所使用的利乐包装，由纸板层、聚乙烯和铝箔组成。还可以适当减少每瓶陈醋的份量，一来可以方便游客携带，二来可以借此渠道将陈醋向更远的地方推广。另外，纸质类的包装在旅游产品中使用较为普遍，虽然这种材质轻巧易于保存和运输，具有易成型便于印刷等特点，但千篇一律纸质包装不能满足游客对旅游产品的特殊性要求，笔者认为，材料选取上应尽量就地取材，这样既节约成本又能体现地方特色。例如浙江省安吉是中国竹乡，竹木资源丰富，汉族名茶——“安吉白茶”诞生于此，作为后起之秀，却能在市场中拥有相当完整的销售网络和成熟的消费市场。 　　三、小结 　　要想设计好旅游产品的包装，就要分析好区域中的特点，基于文化创意产业的视角参与到文化旅游产品的开发中。只有不断地突破创新，才能让旅游产品的包装设计走出困境，最终打开市场，赢得市场和消费者的认可。（作者单位：福建师范大学） 　　参考文献： 　　[1]翁炳峰，徐涵，王鸣义.设计与制作[M].南京师范大学出版社，2014 　　[2]曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社2005 　　[3]陈磊著.走进包装设