论新技术发展对广告艺术的冲击

为主要基础，广告艺术和多媒体技术的发展紧密结合在一起，并且广告艺术一直是多媒体技术最好的实践环节之一。就技术而言，在广告艺术中主要被应用于广告制作的诸多方面，包括广告的前期制作与后期制作。如何制作出更具艺术感、更符合品牌传播需要的广告，如何更好的升级制作广告的相关软件，如何在后期还原设计色彩、呈现最初的广告设计理念这些问题一直是广告艺术不可回避的问题。
    严格来说，广告制作的制约因素比较多，由此更体现了技术的重要性。从最初的广告设计上就离不开技术，各种多媒体软件技术的快速发展，摄影技术、照明技术的提高，使广告艺术从平面到立体，二维、三维到多维空间，时间的跳跃与衔接，视觉、听觉、触觉、嗅觉各个感官的开拓，无限联想因素的展示。各种新颖的广告艺术形式，都将通过新技术一一展现。现今的平面广告和影视广告，其高科技元素运用越来越广泛，各种新技术手段被快速的展示在广告艺术设计中。
    在广告的后期制作中，影视的后期合成技术，动画技术，广告材料的运用，喷绘、印刷，展示等各个环节，都无不考验新技术的应用性能。往往一些并非为广告艺术而创新的技术也能快速的在广告中使用，比如前文提到的影视3D制作技术，广告制作中也在使用，而且应用的范围非常广泛，有些仅仅几十秒的广告已经完全可以和科幻电影相媲美。画面精美、色彩饱和度高、视听效果绝佳、强烈的感官刺激和冲击力，随着3D电视技术的发展，蓝光技术播放家庭影院的出现，这些都不再是遥不可及的奢望，这些精美的广告艺术作品将会在家庭中以完美的3D形式呈现。
   3．新技术在户外广告上崭露头角
    传统户外广告一直因其地域局限性，以及缺少个性化而不被企业看好，一些企业虽然也在体验式广告、公关活动的辅助下加强过户外广告的设置，但先天不足，形式传统，缺乏新意，确实制约了户外广告的发展。
    3D显示技术的高表现性恰恰可以弥补这些不足，声、光、影构成的多维空间将是一个吸引力十足，夺人眼球的展示方式，视觉形象的纵深感、立体感和身临其境的直观感受是传统户外广告和装饰艺术无法企及的目标。试想诗仙李白笔下的“举杯邀明月，对影成三人。月既不解饮，影徒随我身——我歌月徘徊，我舞影零乱——”这些充满着无限想象力的诗意文字真正鲜活生动的呈现在我们面前，并可以自由的感受，这是一个何其美妙的意