浅析标志设计中论符号学理论的应用

　　摘要：众所周知，标志设计在现代设计中的地位日趋重要。标志作为一种图形传播符号，具有独特的符号艺术特征，通过创造经典的符号特征以传达设计者想向公众传递的内在信息。标志设计作为符号设计的一种，其设计过程中也遵循符号学的基本理论。本文首先阐述了符号学的基本理论内涵，在此基础上分析了符号学理论在标志设计中的应用。 
　　关键词：标志设计;符号学;符号 
　　伴随着我国进入信息化时代，标志设计在现代设计中扮演者越来越重要的角色，标志设计在北京奥运会和上海世博会等重大国际赛事中也有着成功的应用实例。所谓标志设计本质上就是一种图形符号设计，其在表达图形认知功能的基础上，传递出设计者欲传达的图形符号的深层次的文化内涵。标志设计作为符号设计的一个分支，符号学的基本理论在其设计过程中也有诸多应用实例。本文即通过剖析不同图形符号来分析标志设计中论符号学理论的应用。 
　　一、符号学的基本理论 
　　所谓符号，即通过认知者的视觉联想与视觉经验来传递某种其自身形态所蕴含的内在信息，是一种抽象的逻辑表达，其基本功能是认知与交际。符号具有负载并传递信息的基本特征，其最为事物特征简化和表征手段，蕴含着设计者的逻辑思维。符号学（Semiotics或Semiology）是人类有关意义与理解的所有思索的综合提升，是研究符号系统的一种基本理论，其主要研究内容包含以下几部分[1]：第一，研究符号的本质;第二，研究符号的发展变化规律;第三，研究符号各种外在和内在的意义;第四，研究各种不同符号之间的基本关系。符号学的基本理论是由Pierce（美国哲学家和实用主义哲学创始人）和Sauaaure（瑞士语言学家）在上世纪最早提出的。当前，符号学已经成为和物理学、化学等自然学科一样的一项基础科学研究，其对现代自然科学和社会科学的发展具有及其重要的促进作用，其应用范围已遍布包含广告设计、电影艺术、语言学和工业设计等在内的诸多领域。 
　　二、标志设计中论符号学基本理论的应用 
　　众所周知，标志设计和符号学的关系密不可分。标志作为是一门独具符号基本特征的图形设计艺术，是一种常见的图形传播符号。其设计的基本原理如下：设计者将来源于社会或者自然中人们普遍认同的文字、符号或者事物形态经特定的艺术加工手段提炼，使其形成一种具有完整的艺术内涵的图形符号和蕴含特定意义的视觉传递符号，从而使其有别于其他艺术设计。所谓象征指的是用具有实象的具体事物来表示抽象的精神内容，例如用绿色象征生命、用鸽子象征和平等。