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浅析标志设计中论符号学理论的应用

[作者:陆远[来源：互联网]| 打印 | 关闭 ]
　　按照现代符号学的研究，符号学一般被分为语形学、语义学、语用学三分支[3]。在标志设计中，符号学的三分支是如何发挥其作用的呢？首先，语形学的研究对象主要为各语言符号之间的结构关系。在标志设计中表现为标志本身的存在方式，包括大小、形状、色彩、图案、功能等组成要素。如何处理好设计语言中的各组成部分之间的关系？总的来说，便是在注意处理各组成要素本身的同时，还要注意它们之间的协调与统一，以及它们与环境之间的关系。其次，语义学作为一种符号，或者说一种语言，语义的存在使得符号具有了相关对象的指代可能性。然而，如何使得符号与它的所指对象之间的语义正确、有效地传达呢？对语言符号与它所代表的对象之间的这种关系正是符号学中的语义学的研究对象和内容。在标志设计的符号中，最重要的便是符号意义的正确指向性;其次便是考虑增加语义的附加值，以此来提高标志所指对象的品位和可信度，使其不致被淹没于大众化潮流中[4]。最后，语用学作为一种具有指代意义的符号，如何使这种指代符号在运用过程中恰当的处理它与使用者以及环境之间的关系，这是语用学的研究对象及内容。具体到标志设计中，首先要考虑标志与所指对象之间的关系，即如何根据所指对象的特点和需求进行设计;此外就是考虑标志与环境之间的关系，因为在不同的空间等背景条件下，给人的视觉效果不一样， 从而影响标志的功能或效益的发挥。 
　　三、结论 
　　综上所述，标志设计是对具备独特符号内涵和象征意义的视觉图形语言符号的有效表达，是组织和集体的企业精神和组织文化的体现。本文以符号学理论为出发点，结合特定的标志图例，对标志视觉语言的符号化特征、语汇、语法、语境进行了较全面的研究和探讨，最终完成符号学这种创新思维方法在标志视觉符号中的应用方法探讨。（作者单位：郑州广播电视大学） 
　　参考文献： 
　　[1]刘俊微.“现代标志”设计的创新思路 [J]. 大舞台， 2015（04）. 
　　[2]李幼蒸.中国符号学与西方符号学的理论互动 [J]. 文艺理论研究， 2009（13）. 
　　[3]何磊.浅析标志设计中的中国传统元素 [J]. 艺术与设计（理论）， 2010（08）. 
　　[4]刘琛.浅析标志设计中的符号语言 [J]. 美术大观， 2012（10）.

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