浅议新媒体广告的发展及其特点

　　摘要：在媒介融合的时代背景下，新媒体技术的发展，广告业随之也进入了新媒体时代。随着科技技术的不断发展，新媒体广告形式也不断创新。新媒体广告的发展沿革分为手机通信广告、传统网络广告、互动广告三个阶段，具有互动性、跨时空、灵活性等特点，新媒体广告的便捷性、针对性强、精准化，是其广告形式不可比拟的优势，同时，可信度降低、内容单调、缺乏创意等问题也显露出来。随着手机APP的迅猛发展，新媒体广告未来的趋势是更加注重发挥互动性优势，并朝移动化、创意化、人性化发展。 
　　关键词：新媒体;广告;发展;他点 
　　在媒介融合的时代背景下，新媒体技术不断发展，新媒体广告也应运而生。2002年，北京大学陈刚教授最先将“新媒体”与“广告”两个概念相结合。在他出版的书提出了“后广告”一词，虽没有明确地提到“新媒体广告”，但有“新媒体广告”的含义[1]。网络技术、数字技术的迅速发展，带动了各种网络终端产品的涌现，并将信息传播带入了一个崭新的媒体时代，新媒体的诞生影响着广告的发展，由此广告行业也进入了新媒体时代。 
　　一、新媒体广告的发展沿革 
　　依据媒体技术的不断发展，我们可以将新媒体广告的发展沿革分为手机通信广告、传统网络广告、互动广告三个阶段。 
　　（一）手机通信广告。手机通信广告都是由移动运营商发布的，广告主需先向手机通信运营商购买渠道后发布广告。所以移动运营商对手机通信广告起决定作用。手机媒体有着别的媒体不能超越的优势，使用用户最多、覆盖范围最广、方便利用碎片化时间，并且能够快速简捷地传播信息。其广告的主要形式有短信广告、彩信广告、推送广告等。 
　　（二）传统网络广告。网络广告起源于美国。1994年10月27日，美国著名的《热线》杂志推出了网络版杂志 ，并在网站上推出了第一个网络广告，这是网络广告的起点。这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布Banner广告，这标志着网络广告的正式诞生。1997年3月，比特网上出现了第一条商业性网络广告，从此我国网络广告的开启了旅程。随着我国经济的快速发展带动科技进步，网络广告市场所占比率的增长幅度一直高于传统媒体广告。根据艾瑞咨询发布的《2004年中国网络广告研究报告》显示，1998年和1999年这两年是我国网络广告的起步阶段，广告市场初具规模，广告总额仅占整体广告业的0.1%[2]。 
　　在互联网发展的初期，因为技术水平和媒体平台的限制，广告形态单一，网站的内容主要是文字和一些质量不高的GIF、JPG图片。