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浅议新媒体广告的发展及其特点

[作者:贺立凯[来源：互联网]| 打印 | 关闭 ]
　　（三）互动广告。进入Web2.0交互时代，促使交互广告发展的正是交互应用技术的诞生。广义的互动广告是指所有有着互动性质的广告，包含传统媒体和新媒体中有互动形式的广告。起初，互动广告的含义是指互联网上的广告，如网站广告和横幅广告等，后来随着科学技术的不断创新发展，互动广告所包含的范围也在不断扩展。所以我们通常将互动广告称为“新型网络广告”或者“网络营销广告”等等。互动广告使受众从被动转变为主动，增强了广告主与受众之间的互动交流，广告效果得到更好的发挥。互动广告具有可选择性观看、跨时空、投放精准等优势。 
　　随着科技日新月异，互动的形式也在不断发展。互动广告的主要广告形式有：网站广告、APP广告、SNS社会性网络服务平台上的广告，如微博、微信、Facebook、Instagram等。此外，传统媒体如平面和户外广告上加印二维码等手段，也算是互动广告的范畴。 
　　二、新媒体广告的特点 
　　传统媒体广告一般受到时空限制，有传播范围小、不易更改等特点。随着新媒体技术的发展，新媒体广告的呈现方式多种多样，但它们都有着新媒体广告的基本特点：互动性、跨时空、灵活性等。 
　　（一）互动性。互动性是新媒体广告最基本的特点，也是很重要的特点。不同于传统媒体广告，新媒体广告是“双向传播”，具有信息的交互性。在新媒体时代，受众可以选择是否阅读新媒体广告，同样受众也可对新媒体广告产生反馈行为，广告主也可与受众进行信息的交流。广告主可以通过广告了解受众的信息以及对产品的看法，及时地对产品进行完善工作。 
　　（二）跨时空。传统媒体广告易受到时间和地域限制，传播范围小，传播效果较差。新媒体广告则不受时间和空间的限制，在全球范围内，只要具备齐全的上网条件，在任何地方都可以在互联网上阅读各种广告信息。如果想阅读某则广告，还可在互联网上查寻浏览。 
　　（三）灵活性。传统媒体广告一旦投放，不易更改，成本费用高。若在新媒体上投放的广告出现了什么问题，可以根据广告主的需求及时修改更新，具有很好的灵活性。新媒体广告相较于传统媒体广告更灵活，滚动性强，且可更新。 
　　三、新媒体广告存在的问题 
　　在我国，新媒体广告行业呈高速发展状态，但由于自身发展不成熟、管理制度不完善等原因，新媒体广告也存在一些问题。 
　　（一）纷繁复杂，可信度低。当打开某一网页时，有可能页面上有五六个广告铺开在网页上，甚至还有一些弹窗广告很难关闭。例如打开新浪网，网站首页就超过了20个广告，令人应接不暇。各种广告信息纷繁复杂、五花八门，虚假广告信息遍地，让受众难以抉择，造成广告可信度降低。 
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