浅议新媒体广告的发展及其特点
（二）内容单调，格调不高。虽然有些广告，特别是品牌广告，制作精良，但网页上和手机push推送的小广告，制作简单，内容单调乏味，甚至有一些小游戏广告，呈现内容黄色粗暴，让受众产生抵触甚至反感情绪。
（三）粗制滥造，缺乏创意。有些广告粗制滥造，草草了事，不能满足受众本身的广告需求，吸引受众注意，产生深刻印象。缺乏创意不仅是新媒体广告，甚至是所有媒体广告的缺点。
还有非常重要的一点，也是新媒体广告的正常呈现必须具备一个条件，那就是网络基础。如果没有网络信号，一切都无法发挥作用，这也是新媒体广告的局限性。
四、新媒体广告的发展趋势
目前我国4G无线网络已经覆盖到乡镇一级，网络技术的发展和普及昭示着巨大的市场潜力。新媒体广告市场的发展，必须依托新媒体技术不断创新。在市场需求多元化的今天，新媒体广告的特点和优势将会受到越来越多广告主的青睐，市场份额将不断扩大。
根据《2014年中国网络广告用户行为研究报告》显示，2013年我国网民上网的浏览时间长度，移动客户端用户的浏览时长所占比率呈持续增长趋势，12月份移动端比重占整体43.3%。互联网是网民接触时间最长的媒体，报纸、电视等传统媒体的接触时长逐渐减少。用户调研结果显示，“广告内容及创意”是最吸引中国网民的广告展现因素，相比其它的因素，广告内容和创意更受用户关注。同时，广告受众希望未来广告能有所改进优化，希望看到与受众自身需求相关的广告出现[3]。
新媒体广告的制作和投放要全面考虑各方面因素，在改善不足时不忘继续优化。 在前进的道路上，要不断地更新技术，寻求更好的发展模式。了解受众的不同需求，不断创新发展，寻求适合受众和市场发展的广告形式。手机用户在我国是一个庞大的群体，并有持续上升的趋势。所以在未来，手机移动端会越来越受关注。新媒体广告未来的趋势是更加注重发挥互动性优势，并朝移动化、创意化、人性化发展。（作者单位：西华师范大学新闻传播学院）
参考文献：
[1]陈刚.《新媒体与广告》.中国轻工业出版社.2002
[2]艾瑞咨询《2004年中国网络广告研究报告》
[3]艾瑞咨询《2014年中国网络广告用户行为研究报告》
（三）粗制滥造，缺乏创意。有些广告粗制滥造，草草了事，不能满足受众本身的广告需求，吸引受众注意，产生深刻印象。缺乏创意不仅是新媒体广告，甚至是所有媒体广告的缺点。
还有非常重要的一点，也是新媒体广告的正常呈现必须具备一个条件，那就是网络基础。如果没有网络信号，一切都无法发挥作用，这也是新媒体广告的局限性。
四、新媒体广告的发展趋势
目前我国4G无线网络已经覆盖到乡镇一级，网络技术的发展和普及昭示着巨大的市场潜力。新媒体广告市场的发展，必须依托新媒体技术不断创新。在市场需求多元化的今天，新媒体广告的特点和优势将会受到越来越多广告主的青睐，市场份额将不断扩大。
根据《2014年中国网络广告用户行为研究报告》显示，2013年我国网民上网的浏览时间长度，移动客户端用户的浏览时长所占比率呈持续增长趋势，12月份移动端比重占整体43.3%。互联网是网民接触时间最长的媒体，报纸、电视等传统媒体的接触时长逐渐减少。用户调研结果显示，“广告内容及创意”是最吸引中国网民的广告展现因素，相比其它的因素，广告内容和创意更受用户关注。同时，广告受众希望未来广告能有所改进优化，希望看到与受众自身需求相关的广告出现[3]。
新媒体广告的制作和投放要全面考虑各方面因素，在改善不足时不忘继续优化。 在前进的道路上，要不断地更新技术，寻求更好的发展模式。了解受众的不同需求，不断创新发展，寻求适合受众和市场发展的广告形式。手机用户在我国是一个庞大的群体，并有持续上升的趋势。所以在未来，手机移动端会越来越受关注。新媒体广告未来的趋势是更加注重发挥互动性优势，并朝移动化、创意化、人性化发展。（作者单位：西华师范大学新闻传播学院）
参考文献：
[1]陈刚.《新媒体与广告》.中国轻工业出版社.2002
[2]艾瑞咨询《2004年中国网络广告研究报告》
[3]艾瑞咨询《2014年中国网络广告用户行为研究报告》
Tags：
上一篇：“千人一声”现象真的存在吗？下一篇：论中国第六代导演集体转型的远景前瞻
内容搜索
推荐论文
最新论文
© Copyright 2007 - 2010 5189lw我要发表论文网 All Rights Reserved
备案许可证编号:鄂ICP备09005757号
所有资料均源于网上的共享资源及期刊共享，请特别注意勿做其他非法用途。 资讯QQ:860535337
备案许可证编号:鄂ICP备09005757号
所有资料均源于网上的共享资源及期刊共享，请特别注意勿做其他非法用途。 资讯QQ:860535337
