浅析新疆新媒体在“访惠聚”活动中的积极作用

[内容提要]本文通过对《最后一公里》、《新疆零距离》等新媒体在自治区“访惠聚”活动中新闻报道情况及受众关注情况分析，阐明在新媒体技术蓬勃发展的今天，新疆新媒体在重大活动的宣传及肃立新疆形象发挥着积极作用。
[内容提要]新疆“访惠聚”活动最后一公里影响力
2014年３月起，新疆维吾尔自治区启动为期３年的20万干部下基层“访民情、惠民生、聚民心”活动，全疆机关干部将在３年内轮换一遍，下派工作组要实现１万个基层单位全覆盖。
自活动开始，自治区各主要传统媒体纷纷开设专题专栏报道“访惠聚”活动。同年3月，新疆互联网信息办公室为全面配合新疆维吾尔自治区党委的决定和部署，为“访民情惠民生聚民心”活动而设立官方微信公众平台：《最后一公里》（微信号：MqMsMx）。
该平台于2014 年3 月2 日正式开始运行，《最后一公里》是为促进和服务于新疆的科学发展、民族团结、宗教和谐、长治久安，实现“社会稳定和长治久安”，发布手段为每日一推送。自上线以来，引起国内外媒体和社会高度关注，成为传播新疆声音和讨论新疆议题的公共话语重要平台。2014年8月7日、8日连续获得全国微信公众账号排名第一，2014年10月20日至26日与《上海发布》、《共产党员》名列全国政务微信影响力排行周榜前三甲。《最后一公里》在新疆各族干部群众中有极高影响力，订阅量超过500万人。①
一、《最后一公里》现状分析
做为政务类微信平台，“最后一公里”以创新报道方式，充分利用最新的互联网技术以及新媒体的传播功能和社交属性，占领了新媒体政务微信阵地。目前最后一公里的微信粉丝高达100万，且持续递增，用户覆盖了全国所有省市区（包括港澳台三地）和几十个国家，形成深具影响力的新媒体宣传矩阵。
“最后一公里”的传播主体比较精准，从特定的用户群体向陌生人扩散发送科学、准确、可靠、可信、可读、说服力强的信息，在传播健康过程中建立了信任，具有以下特点：
1.强调真实性、原创性，多手段多角度展现“访惠聚”活动。“最后一公里”有完善的采访编辑队伍，稿件信息可读性，真实性，原创性强。记者曾先后多次深入基层一线，通过所采写的稿件、拍摄的图片、制作的音视频画面形象展现住村工作组如何深入基层，跟群众面对面，用实际行动服务群众，为群众赢得实惠的同时，教育引导群众，与人民群众血肉相连。赢得了各族群众由衷的信任和拥护，为新疆的长治久安强基固本的宣传起到了积极作用。
2.注重贴近性、时效性，最快展现“访惠聚”活动成果。“最后一公里”每日均会向订阅用户推送各类信息8条，全年无休。除了具有专业采编队伍，自治区各工作组成员及各地区当地政府、媒体新闻宣传干事、通讯员也会积极投稿，责任编辑通过筛选判断，确保重要新闻不会丢包。在稿件选取中，宣传党的方针政策、介绍科技知识、推介当地特色、讲述住村生活、展现大美新疆等内容均为选取重点。
3.强化策划力、互动性，全面推介新疆展示住村成果。和报纸、广播、电视等传统媒体等传统媒体相比，以微信为平台的“最后一公里”更加注重互动性，并且互动效果更为明显。以2014年4月一名在和田皮山住村工作组成员的通讯员稿件发来的稿件“和田皮山县乔达乡巴什拉克比纳姆村农民胡杜尤木，因脚太大20多年冬天出不了门的难题。”为案例。自《最后一公里》推送报道后，引发网名热烈关注外，也引起来自治区和中央媒体的广泛宣传报道，人民日报、新华网、凤凰网均以标题《56码大脚全球"征鞋"新疆男子20多年只买到一双合适鞋》进行了转载，短短两周，该村民就收到了全国各地邮寄的鞋子，《焦点访谈》也对此进行了报道。成为当月新疆最具话题和互动性的一则新闻。